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苹果app软件ASM竞价-“吃透”这五项很重要

编辑时间:2019-11-15 10:23  浏览次数:浏览次数

苹果竞价广告发布已有一段时间,尽管中国区还未开放,但人们对于已经开放的地域兴趣日渐高涨。通过权威数据的报告、专业人士的共享也令人们对苹果竞价广告ASM有了更多的认识。今天我们就苹果Search Ads实践经验中碰到的一些问题,令人们对苹果ASM有更深层次的知晓,躲避多余的风险。

第一项:有关性数值

我们知道,有关性和出价是苹果竞价ASM的两大重要因素,其中有关性是竞价投放广告的首要因素。也就是说假如想要投放成功,那么APP投放重点词的有关性要高,否则就算出再多价格也于事无补。可是苹果竞价Search Ads后台的有关性是没有数值显示的,也就是说你并不知情产品和重点词的有关度是多少,这个同时考验的就是投放人员对于产品的把握、重点词的分类以及实践经验了。
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第二项:“Low volume”的出现

当检索词显示为“Low volume terms”时,说明展示量低于10个。 我们都知道,在检索自动搭配或重点词广泛搭配的模式下,当会员检索某个词进而触发到投放的重点词。展示量低于10个时,点击量、转化量以及CPT、CPA等数值都会没有数据。也就是说,你无从得知什么词花了你的预算,也不知情什么词带来了多少点击或转化。

第三项:CPA计算工期是30天

苹果的CPA计算工期是30天,二这30天超长的归因工期,也就是指今日点击却没有下载的会员,在将来30天内的某天下载了,那么系统还是会归因到他当日点击的这个数据。因而,当我们看当月的CPA报表时,假如当日的CPA数据是 $2美金 的话,30天后你再看这个数据有也许就是 $1.5美金。

第四项:归因数据追踪

关于归因的API,尽管现在AppsFlyer和adjust都支持了苹果Search Ads的归因API,可是经过得词投放团队实际操作发现,和苹果竞价后台数据差别化还是比较大的,AppsFlyer和adjust,都会有不一样限度的遗失下载数据的情形。

第五项:中文重点词没法投放

苹果的Search Ads 现在只支持四个英文国家,在实际投放的历程中,选词时苹果竞价系统尽管会推荐涵盖中文的重点词,可是这些中文重点词时没有任何展示广告的。中国有句古语:“知彼知己,方可百战不殆。”这句话利用在互联网市场也是极度的应情应景。不论是苹果App Store经历了史上最大改版,还是苹果竞价ASM的强势推出,作为开发人员和运营者首先要做的就是要从各方面将其“吃透”,归纳前人的经验、接纳专业的指引才可以少走弯路。



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