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ASM投放攻略、技巧及应对策略

编辑时间:2019-11-18 10:14  浏览次数:浏览次数

苹果软件商城检索市场:App Store Search Marketing,简称ASM。ASM广告展示的两大重要因素是:有关性和投放价格。收费模式为CPT(Cost Per Tap),即国内普遍所指的CPC按点击收费。那么ASM苹果竞价广告的方式有哪些?模式是如何的?广告测试又透露了什么信息?我们应该怎么去应对或操作这次苹果改变?下面小编做了一张思维导向图,供人们简单知晓苹果竞价广告-ASM的投放攻略。
asm优化

通过上图我们能够大体知晓到苹果竞价广告的原理、攻略以及一些简单的技能。下面我们来完整说说苹果竞价广告排名重要思考的2个因素:有关性和出价。苹果竞价广告ASM投放竞价准则:有关性优先法则。有关性是APP是否进行投放广告的第一准则,假如有关性不过关,即使出再高的价格广告都不会被投放;而在有关性合格的情形下,出价高的APP则能投放成功。

有关性:苹果通过APP元数据(软件提交时标题、重点词、描述等)和会员行为(检索以后的点击、转化率、保留、活跃等)来判别。

出价:通过开发人员设立的CPT(Cost per Tap)按点击收费设立的价格和第二位出价竞价准则来判别。

对于开发人员来说,要想满足最搞笑的投放组合,就必须要结合本身产品定位,会员习惯,领会App Store自身的机制、灵活利用苹果竞价广告技能,才能做出一份转化率相对较高的方案,再通过不断试错、试投、监控数据、迭代优化等。

清晰了苹果竞价广告排名的重要因素我们再来讲讲苹果竞价广告账户结构。

第一层:Account: 是1个Apple ID,普遍为APP开发账号,所有操所都再该账号下实施。1个账号能够管理数个APP的投放,设立支付信息、API授权等。

第二层:Campaign Group: 等同于1个广告系列组下面管理数个广告系列。

第三层:Campaign: 广告系列,每个广告系列正对1个APP进行投放,设立预算等

第四层:Ad Group: 广告组,可依据对APP的广告进行不一样对策的分组

第五层: Keywords: 具体的投放重点词

账户设立后,账户名称APP不可更改、时区不可更改、货币种类不可更改。

怎样面临苹果竞价广告

不容置疑,苹果广告对于大企业的利好远超中小公司,假如是更完全的广告竞价,中小CP想再iOS体系内分一杯羹更是难乎其难。伴随游戏版号,苹果竞价广告,让许多独立的产品开发人员走向末路,大格局大企业越发具有发展优点。无论如何,对于将要来临没法变动的事件,我们还是得抱着拥抱的心态,适应变化总会强于固于保守。

拥抱变化

积攒ASO数据,测试与产品关联的重点词数据;掌握展示页优化技能,增多选购转化率(素材);敢于主动尝试新政策

途径深挖

熟知既有途径的业务模式,尝试传统(积分墙&机刷)途径下的新操作方法检索业务关键在于选词,以免盲目追求高热度词清晰KPI,设置获客上限,ASO不是唯一出路

方案特有

产品定位清楚,紧追当下热点多强度多维度曝光

2017年10月11日的同时苹果在其开发人员网站就已经宣布,苹果竞价将新增3个国家:加拿大、墨西哥与瑞士。到此苹果ASM竞价广告能够投放的国家增至七个,许多人会想要问,苹果ASM竞价什么同时会发布中国区呢?小编想说的是,不管什么同时在中国区发布,在发布之前我们要做的就是知彼知己,方可在ASM竞价真正到来之际坦然面临。



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