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苹果app软件ASM投放方式、效果衡量

编辑时间:2019-11-18 11:11  浏览次数:浏览次数

积分墙不稳、机刷遇二维码等一连串打击ASO的操作,人们不难猜到苹果ASM快要来了。苹果官方发送邮件称ASM将于2018年秋天完结全球扩张。邮件中还给了四个数据:

检索投放广告方法

苹果现在提供两种投放广告方法分别是基本检索广告(Search Ads Basic)和高级检索广告(Search Ads Advanced)

基本检索广告

无需专业的ASO知识,仅需求选择 App、设立每月预算和安装成本即可进行投放。适用作小型开发人员。(仅适用作美国区)

高级检索广告

两种广告方法可时候采取推广同一APP,高级检索广告的带量不会重复计算在基本广告中。但两种广告时候采取并没有好处,官方建议能够两种方法轮换采取。

怎样衡量苹果ASM投放成效?

苹果检索广告的投放成效有着最核心的2个衡量标准,那便是CPA(苹果激活成本)与Conversions(激活会员数)。 也就是说,在指定的日均获客数下,我期望将CPA降到最低。或许是,在目的CPA的前提下,我想获得尽可能多的会员。因而,所有的投放广告计划,全是在这2个指标中间,找1个最好的平衡点。
app软件

为满足最好的投放成效,分不开对软件的精确选词。由于苹果竞价广告展示量,不单取决于重点词的出价,还取决于软件与重点词的有关性。出价再高,假如没有有关性,会员不点击,苹果也收不到钱,广告主的投放投入产出比也非常低。所以,精确选词,是让检索广告ROI最大化的基本。下面先讲述下重点词选词的几种形式,并简单对它们的优弊端做个比照。

形式一:通过苹果模糊搭配选词

苹果提供1个最简单的傻瓜式投放形式,那便是Search Match(广泛搭配)。广告主能够创立1个Search Match的广告组,投放一段时间后,依据Search Terms里面的数据,选择表现好的重点词投放。
从广告报告中选择CPA(单个激活成本)低的重点词

好处:苹果选的词,有关性有保障。操作简便好领会,自己能够操作。

坏处:试错成本高,广告早期的CPA不理想,需求浪费一部分钱。覆盖词增长迟缓,满足理想状态的工期长。

形式二:通过软件的重点词覆盖选词

由于第一种形式选词见效慢,付出的试错成本和契机成本都比较高,这里我给人们说一说此外一种选词思路,就是事先找出和软件有关的重点词进行投放。我们的实践经检验明,最简单高效的形式就是找出软件当前所有有排名的重点词,即软件在苹果市场的所有重点词覆盖。然后再采取蝉大师软件重点词覆盖工具,从中筛挑出热度≥4605的重点词做为基本重点词进行投放。

好处:广告重点词覆盖基础一步就位。在控制好出价的情形下,CPA比较好控制。

坏处:重点词有关性不能100%保障。

以上就是思捷智联为人们梳理的相关苹果ASM投放方法、成效衡量的全部内容,喜爱可继续关注。



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