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苹果ASM广告投放规则分析

编辑时间:2019-11-25 10:51  浏览次数:浏览次数

苹果官方竞价广告自2016年发布起,已经进行了2次地域扩张,现在已开放7个国家。而官网在今年又针对ASM业务做出了一些更新:新增德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语六国语言,并将语言栏显示由之前的国家(语言)调整至语言(国家)。苹果官方曾在2017年的一次沟通中透露,ASM迟迟不来中国的原因是中文难度较大,但也表示会在2018年登陆中国。今天思捷智联就为人们梳理了苹果ASM投放广告规则有关信息,期望可以给人们带来一些协助。
asm优化

一、   ASM检索广告的广告排序规则

苹果AppStore的检索广告排序规则,重要是依据公式:检索广告收益  =  会员检索量 * 广告展示率 * CTR * 点击单价 * Q(质量评价)演变而来。而我们则需求从商业变现和生态维护2个层面去考虑广告的排序规则。

1)   会员检索量:产品会员每天检索的次数,并且检索词是有商业价值的。

2)   广告展示率:每次检索搭配到的有价值的重点词。热门重点词覆盖后,需求继续提高广告展示率,则需求长尾词,从精准的重点词搭配广告到智能模糊搭配,那么长尾词的覆盖率就能极大提高,广告展示率就能提升。

3)   CTR:广告点击率。产品的品牌有名度,会员的场景和需要、前后文信息、广告的创意(标题,描述,图片,动画,视频,交互式广告)等都会对其有所影响。

4)   单价:每次点击的价格。广告重点词的单价,理论上竞争越充分,单价就越高。

5)   质量得分:由平台的质量评价系统算出,用作保持生态的正循环。

二、   ASM广告展示的三大重要因素

1.有关性:

1)元数据有关性:软件名称,描述,会员评论等。

2)用意有关性:软件的文本元数据不肯定出现这个重点词,可是会员检索这个词的同时会去下载有关软件。

2.考察广告成效,点击率和质量分:即CTR、CVR、评论、评分、保留率等。例如,1个App产品在某个重点词下的保留、评分、评论数据非常好,AppStore就会判别该软件的质量得分。

3. 投放价格(bid):即广告投放的出价,出价高低会影响每个点击耗费的实际价格,时候也会影响展示次数。

以上就是思捷智联本次为人们梳理探讨的,相关苹果ASM投放广告规则的全部内容。后期还会推送更多有关内容,喜爱可继续关注我们。



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