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全面解析苹果竞价广告-ASM及其优势

编辑时间:2019-12-04 09:29  浏览次数:浏览次数

苹果ASM自去年发布美国区以来,始终倍受国内ASO从业者的关注。国外同行对于投放ASM的热情非常的高。那什么是ASM呢?苹果软件商城检索市场(App Store Search Marketing),简称ASM。ASM广告展示的两大重要因素是:有关性和投放价格。收费模式为CPT(Cost Per Tap),也就是国内普遍所指的CPC按点击收费。
asm优化,app软件

相对于ASO的概念来看,ASM也就不难领会了,ASO所指的是重点词排名检索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化,伴随苹果上线会愈来愈近的步伐声,ASM的来临势必会对整个iOS app开发行业导致冲击。ASM是不可小觑的,从发展背景来看,苹果在经历了iAd移动广告业务的失败以后,伴随iPhone销售量的增长速度趋于停滞,苹果就需延伸新业务线,ASM也就在此环境下应时而生,其关注力度空前强大。

从苹果开放美国区竞价广告测试,到App Store中国区进行重点词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。对于苹果竞价,得词认为不论是iOS开发人员、发行商,还是iOS推广人员都应该去深刻知晓并学习的一块新领域,下面我们重要来探讨下ASM市场的优点是什么。

ASM的市场优点探讨

1、ASM对于重点词的取决,除却App自身的标题、描述及重点词设置以外,在投放时苹果还会依据App自身及其分类提供重点词建议,也可以够增添自主设置的重点词。当然,这里自主设置的自由度有多高,需求等到苹果竞价正式开放才可获知一二,但依据得词的经验,在保障有关性的前提下,假如你的投放价格及对策恰当,拿下热搜词和品牌有关词不是问题。

2、ASM优化的重点词排名,这个没什么好说的,因为是苹果官方的竞价广告位,只要拿下了重点词,必定居于首位。

3、ASM是苹果自己的,不会有遭遇下架风险。

4、竞争固然是存在的,对于热搜词及品牌词的抢夺,会引致投放价格虚高或许不算升高进而增多投放成本,但这里也就突出了公平性和对策性。

概括上述得出:ASM投放和原来通过第三方进行的榜单检索词的排名优化比照,其最大的优点在于以下几个方面:第一,ASM投放没有下架风险;第二,ASM投放相对而言有其公平性和对策性,而不但仅是比谁价高;第三,ASM投放是成效广告,是按成效就进行付费。



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