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苹果竞价ASM投放需要重点注意哪些地方?

编辑时间:2019-12-04 10:47  浏览次数:浏览次数

2018年移动广告市场体量达2200亿人民币,规模非常之大,不论是广告商还是其余的利益有关公司都不能够错失,最佳防患未然,在Apple Search Ads中国区正式发布之前做好足够准备,便于争夺主动权。今天思捷智联就来为人们简略讲述影响苹果竞价ASM投放的两大因素。
asm优化

一、有关度

有关度影响因素:

(1)APP-META元素

APP名称有关性:AppName中的重点词能否包含到会员检索的重点词,这部分原理和ASO是相同的,我们的app名称无论是主title还是副title,都应该做到尽可能包含我们要主攻的重点词。

keywords:同样,keywords的编写也尽可能覆盖会员检索重点词,覆盖到的有关度会更高。

pp描述:即app下载页面的description,在name和keywords没法覆盖到的长尾重点词,我们尽可能在这里包含到。

(2)会员点击后续行为

点击率:即TTR,苹果ADS后台有这个数据,每个重点词 tap点击次数/呈现次数,即为点击率。这个数据是影响有关度最主要的数据,留意是最主要最主要最主要的!主要的数听说三遍!

转化率:也称作下载转化率, 每次tap点击后产生出载的次数/点击数,即为抓化率,苹果ADS后台管这个叫CR。

保留:能够依靠第三方统计工具查询会员保留数据。

活跃:同理,能够依靠第三方统计工具查询会员活跃数据。

(3)其他有关因素

所谓能否内购,就是指你的APP能否有内购服务,也就是能否给苹果有销售分为。其次,评论人数与星值是指APP的评论人数数值,以及星值,满分成5星。开发人员下APP有关性指同1个开发app者账号下各个APP的有关性,举例,假如1个企业下面的app全是直播的,理论上直播的有关重点词有关度就会高。

二、影响转化率的因素

点击质量:也就是说点击率跟有关度,有关度高说明重点词有关性肯定高,点击率高的话,说明产品引流能力是非常好的,二者表现都不错,成效还会差吗?

重点词精确度:检索重点词和app提供的功能能否有关,也就是我们能否选定的精确的意愿人群。

app预览图片:app详情页的五张图,直接影响到会员能否愿意下载。

app视频:app预览图片允许上载短视频,短视频做的比较引诱的话也会提高一些会员的下载意向。

app描述:app详情页更完整的描述部分,一方面影响到重点词覆盖,一方面内容的优劣也影响到会员下载。

评论质量:想想假如整个评论全是差评的话必定会影响到会员下载的,这块和ASO部分基础吻合,为什么刷分析,相同的道理。

以上就是思捷智联为人们梳理的“影响苹果竞价ASM投放的两大因素。”的全部内容,喜爱可继续关注后期推文。



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