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app软件ASO积分墙优化打量广告投放策略

编辑时间:2019-12-06 09:47  浏览次数:浏览次数

ASO积分墙是一种通过广告墙上线任务,让会员检索某个重点词,然后下载目的APP的广告方式,重要作用是为了提升重点词的检索排名,进而获得真实会员下载,今天咱们就来讨论,怎样制定一份比较合理的的投放广告计划。
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先让我们回顾上篇文章《ASO优化技术:ASO选词优化对策》的1个知识点,就是影响APP重点词检索排名的重要因素:ASO积分墙优化重要就是影响词检索下载量和APP整体下载量,占整个因素权重的40%~60%。所以,在打量之前,优先思考做好基本ASO优化设立,把目的重点词搭配到APP的标题、重点词及评论中,尤其核心目的重点词,尽也许设立在权重较高的软件标题中。

接下来就是讨论具体重点词打多少量比较适合。打量就是模拟真实会员下载,每个重点词都会有1个检索热度,普遍在1个区间浮动,例如手游行业中的“卡牌”,下图是近半年“卡牌”的检索热度变化趋向,浮动范畴是6849~7685。通过检索重点词热度能够预估检索量,在文章《苹果ASO重点词检索指数的检索量估算》有完整讲述:依据之前28准则,检索排名第一的软件,会获得大多数会员的下载,通过ASO数据的概括评价,下图为检索Top10排名下载率预估,Top1在61%左右。

于是,针对卡牌这个词打量,我们要超过Top1,即要超过Top1词预估下载量(检索热度*下载转化率),ASO积分墙普遍以50个为最小单位,所以建议如下:所以,我们能够初步得出想法:通过检索热度预估Top1检索下载量,以此作为ASO积分墙打量借鉴。

为了便利统计,制作了以100热度、50积分墙为最小单位的打量计划:在思捷智联具体ASO项目操作历程中,我们发现从2018年下半年开始,伴随苹果算法的更新,尤其是针对机刷重点词管控,通过打量,重点词排名提升幅度在50名左右,普遍不超过100名,而积分墙能操作的范畴普遍在检索词排名的200名以内,所以针对一些排名较后的重点词,能够分阶段逐步打量进行优化,早期能够试探性打量(50~200),测试重点词能否提升,排除苹果锁词、产品被降权,以免一次性投入过大损失。

上述是app应用ASO积分墙优化投放广告打量估算,但在思捷智联ASO优化服务项目操作中,有1个很大的变量就是竞争对手,这也是导致上述“卡牌”检索热度大幅浮动的原因之一,尤其是针对行业热门词语,往往会有很多超量优化的情形,所以,依据产品推广预算,创立重点词库批量优化分散投放风险。



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