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app软件ASM苹果竞价广告怎么做筛词和调价的投放优化

编辑时间:2019-12-06 11:12  浏览次数:浏览次数

用最少的预算获取最大的流量,进而提高ROL。这是投放竞价广告的最后目标。可是,苹果竞价投放广告作为1个新晋的推广途径,要满足该目的还需求长时间的、不停的优化。除了选词和出价思路进行决定实施首轮投放拿到相应数据之外,后期怎样做好筛词和调价的投放优化也是极其重点的。
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投放优化思路

一、有展示的词库

1.当CPA大鱼自然标值,CR也较大时调低CPT价格

1)无展示:加为否认重点词

2)有展示:当CPA大于目的值时,加为否认重点词;当CPA小于目的值时,继续投放观察。

2.CPA大于目的值,CR较小时:设为否认词

3.CPA小于目的值:展示量较高时继续投放观察;展示量较低时调高CPT价格(能承受的最大值)

二、无展示的词库

1.调高CPT价格(能承受的最大值)

1)有展示(回到第一步有展示的词库)

2)无展示:设为否认重点词

以上归纳其实就是筛词和调价具体操作的前提,筛词和调价的投放优化详情如下:

1、筛词对策

苹果app应用竞价投放广告时CPA是衡量重点词获得会员成本的指标,当重点词投放数据的CPA大于目的值,时候转换率CR较小时,该类投放词则属于低效词,可直接挑选掉设为否认重点词。

2.调价对策

通过重点词展示次数的数据指标分成有效词和待调整的词。没有获取展示的投放词:即展示次数为0的重点词属于待调整的词,该类投放词没有获取展示的原因有两种:一种是有关性低,一种竞争广告主数目较多,出价较低。那么这类投放词可得当调高CPT价格进行第二轮投放(当然CPT出价限制在可接纳的最大值内),若投放数据还是没有获取展示则可直接设为否认重点词,有获取展示的投放词:当投放词有获取广告展示,从而可依据广告展示的CPA指标来判别是属于有效词还是待调整的词。

有展示的投放词

1.当CPA大于目的值,CR也较大时(待调整的词):调低CPT价格

1)无展示:加为否认重点词

2)有展示:CPA大于目的值加为否认重点词:CPA小于目的值继续投放观察

2.当CPA大于目的值,CR较小时(低效词):设为否认词

3.当CPA小于目的值

1)展示量较高(有效词):继续投放

2)展示量较低(待调整的词):调高CPT价格(能承受的最大值)

要留意的是,有效的重点词能够继续投放并观察,而待调整的投放词则需求依据实际情形(可依据上图数据指标调整出价进行二轮投放)进行投放。苹果竞价投放广告是1个动态的历程,要实现精致化投放对于人工操作来说工作比较繁杂,投放优化的道路仍然任重而道远。



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