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苹果app软件ASM是什么意思及其基本规则介绍

编辑时间:2019-12-10 11:17  浏览次数:浏览次数

ASM这个概念,试图对这个新兴的ASM,做1个比较全面的讲述。ASM,即App Store Search Marketing,是苹果官方在苹果全球开发人员大会 WWDC2016后首次推出的苹果商城付费推广,现在仅在北美地域试行。下面就来看下现在ASM的基础规则吧。
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首先是ASM可投放的重点词来源。现在苹果市场的检索广告可投放的重点词与软件自身ASO覆盖的重点词并不同,可投放的重点词事实上可分成两种,一种是自定义的,即在上载时所增添的一连串重点词;另一种则是全自动的方法,系统会自动从你的App重点词和讲述中抽取适合的词。由于现在的App Store检索系统只能检索重点词,而没法检索到讲述,因而讲述中的相应内容是没法作为投放重点词的根据的。

而ASM的广告方式,是以CPT(cost per tap),更相似于各大广告联盟常用的CPC(cost per click),而非现在国内安卓市场常用的CPD(cost per download)方式,鉴于这样的情形,就请求开发人员在进行投放的同时更多的思考点击到激活的转化率了。ASM的广告排名,会思考出价以及和App的有关度这2个要素,这点与现在国内的较成熟的安卓市场CPD相相似,如小米市场、广点通等。出价,顾名思义,就是对单个点击的价格,而App应用的有关性,指的则是App元数据,即重点词和讲述的文本有关性。另外,会员的点击率也会在肯定限度上影响到App的有关性。

简单的公式就是:广告排名参数 = 出价 × App有关度;App有关度 = App元数据文本有关性 + 会员点击率

ASM的定价模式,是第二竞价模式。也就是说,每一次广告点击的扣款金额,是之后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价为基本计算的。 具体计算方法没有细说,但依据百度广告的规则,应该是:首位点击价格=0.01 + (后一位的出价× 后一位的有关度)/首位的有关度,关于ASM重点词的搭配方法,则和现在大多数的检索广告没啥差异,即分成彻底搭配和广泛搭配。彻底搭配是指只有当会员的检索词和App重点词彻底一致时才出现,而广泛搭配则能够搭配检索词的同义词,部分涵盖词等。



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