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苹果ASM:苹果推荐词的优势与劣势总结

编辑时间:2019-12-11 10:33  浏览次数:浏览次数

ASM:App Store Serach Marketing的简称,即苹果软件商城检索竞价广告市场。在苹果ASM投放广告中,思捷智联认为,不论是iOS开发人员还是运营推广人员都应该对其有所知晓,有所学习。所以本文思捷智联将会从ASM推荐词的优点与劣势来为人们作简略探讨。
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苹果检索竞价广告有确定的Ad字母显示,如上图所示。但与PC端的百度竞价排名SEM不一样的是,这个位置并不是价高者得。除了投放价格这一因素外,重要还是看有关性,即App应用产品自身与某些重点词的有关性。

重点词是整个投放的核心点,也是联结产品和会员的纽带,而CP们在选择重点词的同时,首先思考的就是苹果的推荐词,下面我们来知晓一下推荐词的优点。

1.有关性大:苹果所有推荐词全是围绕品牌名称及特征推荐的品牌词或行业词,因而有关性极大。

2.热度高:检索频率越高的重点词越容易被会员检索,也就越也许被苹果推荐。

3.及时性强:当有新的热度高的重点词出现,苹果便会依据你的产品实际情形从新推荐合适的热词。

尽管推荐词的有关性高且符合产品定位,但由于仍有很多不足,思捷智联也梳理了有关劣势供人们借鉴。

1.推荐词数目有限:现在苹果推荐的重点词上限仅有50个,普遍只有30个左右,以产品热度为对比,产品热度越高推荐的重点词就越多。因而,仍有许多有关大的重点词而不得不到推荐的契机。

2.推荐词范畴太小:前文有说过,推荐词以品牌词为核心,因而范畴相对而言就小许多。

3.别名没法被辨识:许多产品别名跟产品名差异比较大,但苹果没法辨识,因而也没法被推荐。

4.竞品词不被推荐:除非竞品词与产品的名称非常类似,否则不被推荐,但自身这种情形又非常的少。

5.联想词推荐少:苹果推荐的联想词非常少,大多数都不在被推荐的重点词中。

6.拼错词不被推荐:会员检索的同时,由于键盘限制或许操作习惯等问题,许多单词(重点词)容易拼写错误。 但苹果不会推荐1个拼写错误的重点词。

基于以上种种,CP们就需求延伸重点词的数目,进行投放一些自选词。自选词相对而言方式灵活,能够填补推荐词的各种瑕疵,推荐词做不到的自选词都能够胜任。当然,在苹果竞价投放广告中,单纯选择哪一项都不是最好对策。想要在ASM投放中获得好成绩的,还是需求推荐词和自选词有机结合的。以上就是思捷智联本次为人们梳理共享的推文,喜爱可继续关注我们!



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