小程序开发

小程序2周年行业报告:总量或将超500万,用户规模预计达9亿

编辑时间:2019-04-24 10:24  浏览次数:浏览次数

近日,小程序开发公司深圳即速应用发布了一份《小程序2018-2019行业增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测。随着BAT等互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。数据显示,2018年小程序保持了高速的发展趋势,2019年全平台小程序体量有望突破500万,累计用户规模预计将达9亿。

小程序规模总量突破120万


截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,与Q2阶段的100万相比较,增长了20%,小程序市场规模仍然保持快速增长的趋势。

 

小程序规模
与体量同步增长的还有小程序累计用户数量。据报告数据显示,目前微信小程序的用户数量已突破7亿,占微信月活用户的70%,用户使用习惯形成。微信小程序向2.0运营时代迈进,发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存,日活用户已达2亿。与此同时,支付宝小程序与百度智能小程序的用户累计速度加快,小程序整体生态获得快速发展。
 
小程序规模

现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣,用户的个性化使用需求快速觉醒,而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间,流量的长尾价值有待进一步挖掘。

微信小程序次日留存率提升3倍,商业价值全面显露


目前下拉任务栏、分享与公众号依然是微信小程序的主要流量入口,共计占比58%。下拉任务栏作为小程序复用入口首次以27%的占比位居榜首,分享占比18%位居第二,用户粘性极大提升。由于发展方向不同,支付宝小程序的流量主要来自线下,百度小程序的流量主要来自具有推荐性质的“大家都在用”。
小程序规模
张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句,那就是“走了还会回来”,而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。截至11月,微信小程序的次日留存率上升至44.55%,较Q2阶段上涨3倍,日均留存率高达22.7%,用户活跃度大幅提升,小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。
 
小程序规模
小程序的场景覆盖面边界迅速拓宽,超过半数用户的小程序使用频次在4-6次。同时受到小游戏发展的影响,用户的沉浸时长明显提升,截止11月,微信小程序的用户日均使用时长已超15分钟。
 
小程序规模
微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措,培养起用户的使用习惯,全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面,微信小程序领先一步,用户消费能力得以进一步释放。

微信小程序交易额提升13倍,进入高速变现阶段


据即速应用后台数据显示,2018年平台微信小程序交易额较2017年全年增长近13倍。其中,受“618电商购物节”以及“双十一狂欢节”影响,6月与11月的小程序交易额出现明显增幅。
小程序规模
对于小程序生态链而言,电商、餐饮与新零售是现阶段变现路径最短也最清晰的三类行业,小程序主可以依据官方规则低成本试错,同时第三方营销工具与插件助推加速变现。去中心化的小程序平台将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来,依靠多样化的营销玩法打通社交关系链,寻找新的流量增长点;小程序线上线下场景融合的能力为餐饮与新零售行业重构消费与服务的关系,在提升运营效率的同时将线下流量汇集到线上统一管理,圈定品牌自有流量池,打造私域流量。
 
小程序规模
根据报告显示,小程序交易额的占比行业类目也有所增加,越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径,依托微信成熟开放的生态环境,未来小程序交易规模将继续保持高速增长。

2019年小程序未来发展预测


小程序虽然出来不到两年,但是从增长速度来看,明年小程序从数量上肯定会超过app应用的。从运营的角度来说,小程序无疑是有优势的。微信、支付宝、百度等7大平台共同发力小程序,小程序体量将呈几何倍数增长,2019年全平台小程序总量有望超过500万,用户规模预计达9亿。这些平台无一例外都拥有庞大的线上流量,而小程序为这些流量提供了一个新的入口。

在阿拉丁发布的微信小程序指数中,线下零售行业指数稳居首位,而排名二三的行业分别是餐饮和出行服务。这也意味着小程序与线下场景具有较高的契合度。95%的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻,品牌和价格更能对消费者在购物平台上的选择,传统电商不再是唯一购物选择。

百度智能小程序或快速发展


12月20日,百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行。爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约,成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。未来上述企业将陆续在各自旗下的App支持运行智能小程序,成为百度智能小程序的重要入口。

 

百度智能小程序核心优势在于生态的开放性。据了解,与微信的封闭生态不同,百度智能小程序坚持打造开放生态。首先是流量上的开放。目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。后续,百度将陆续开放百度全域千亿优质流量给开发者。

2019年的小程序,必然会引起很多行业变革,对于创业者和开发者而言,这是一次巨大的机会。


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