2018小程序关键词-微信独大、大厂涌入

截至2018年11月，微信小程序总量超过120万，与Q2阶段的100万相比较，增长了20%，小程序市场规模仍然保持快速增长的趋势。小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣，用户的个性化使用需求快速觉醒，而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间，流量的长尾价值有待进一步挖掘。2018年年底，支付宝、百度、今日头条的加入，会对小程序的格局带来怎样的变化？

 

明星小程序

11月26日，同程艺龙在香港上市，截至12月21日下午收盘，市值达194亿港元，被称为“小程序第一股”。这家公司完全all　in小程序，自去年年底就不再开发独立APP。12月6日，另一家发力“小程序+直播+电商”的蘑菇街也上市了。微信之外，更多巨头看到了小程序的机会。今年下半年，百度、头条、支付宝都推出各自的小程序扶持政策，九大手机厂商也联合起来成立快应用，奔向这个微信跑了近两年的新领域。2018年，资本与创业都相比去年显得寒冷，小程序却一派火热。巨头、投资人、创业者、开发商逐渐进入，在流量见顶、增长放缓的当下，他们视小程序为移动互联网的下一个机会。当前，一批小程序表现出旺盛的生命力，同时，也有更多小程序正悄然倒下。

 

 

大厂涌入

12月13日，百度小程序公开课上，百度副总裁沈抖出来给开发者宣讲。他告诉与会的几百人说，小程序会是下一个时代的产物。一位接近百度的知情人士告诉记者，尽管没有像马化腾一样为小程序直接站台，但李彦宏在内部也很重视小程序，经常写邮件沟通。

 

在11月的乌镇世界互联网大会上，马化腾宣布小程序应用数量超过100万，日活过2亿。他说：“小程序是连接产业互联网的利器。”而产业互联网，正是腾讯今年以来转型的主要方向。“小程序的占比确实在提高，”蘑菇街相关负责人向记者解释小程序的重要性。2018财年，小程序贡献了17.8%的蘑菇街GMV，2019财年上半年，小程序对蘑菇街GMV贡献率升至31.1%。今年12月，蘑菇街在美国上市，业界认为，小程序对蘑菇街居功甚伟。

据记者了解，在小程序上线早期，蘑菇街就派出几十人的团队，在微信办公楼后面租了房间，耗费大半年时间和微信团队对接小程序的事情。2017年夏天，蘑菇街上线女装小程序，半年内，获取6000万新客户。同样从小程序获得红利的还有京东。“双十一”期间，京东购物小程序下单金额是去年的36倍。一年内跑出两家上市公司，还可能搅动当前电商行业的格局——只在初期阶段，并且仅在微信一家平台上运营的小程序就发挥了这样的作用。

巨头纷纷涌入，看到了小程序什么潜力？毛磊认为，微信做小程序的两年过程中，具备做生态的潜质，这种场景类似于，“你在微信里打开一扇门之后，你本来以为是出口，但其实你只不过进到了微信另外一扇门里。而这恰恰就是支付宝跟百度、今日头条，他们最想做的一件事情。”毛磊向记者共享了一个他的观察。“微信小程序把原本很多支付宝线下支付转为了微信支付。”转变的原因是微信小程序进入了线下的场景，餐厅、美容院等众多线下商家，今年大量推出自己的小程序，微信由此获取了众多线下流量。

同样被小程序取代的，还有为数众多的中小企业APP及低频APP。相比于小程序，APP的开发成本高是一方面，在更新迭代和运营推广上都不如小程序便捷。

从一家独大到江湖混战

从目前几家巨头的动作来看，他们一方面从微信小程序争夺开发者和用户，另一方面，则竭力寻找没有被微信小程序定义过的新领域。12月13日，在百度小程序公开课上，百度详细展示了将微信小程序一键转化成百度小程序的功能，这样会帮助开发者同时在两个平台运营小程序。有媒体称，除了百度，阿里、头条系小程序也在采取类似的策略。

 

12月20日，百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行。爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。未来上述企业将陆续在各自旗下的App支持运行智能小程序，成为百度智能小程序的重要入口。

但在现在微信小程序的地位还是无可撼动。2017年1月9日，张小龙在微信公开课上宣布小程序正式上线，截至2018年11月7日，微信小程序数量超过100万个，开发者人数达到150万，而在年初1月份的微信公开课上，小程序的数量是58万个，开发者人数是100万，10个月的时间开发者人数增加了5成，小程序的数量更是快翻了一番，这个增长速度让人惊叹。

天花板在哪里

今年2月，快速成长的小程序遇到一件大事，微信对一批涉嫌违规小程序进行封杀，不少月活上百万乃至上千万的小程序被关停。自此之后，微信关于小程序态度日渐谨慎。时至今日，微信也没有答应小程序共享到朋友圈这个重要社交进口，这被开发者视为微信小程序开放程度的放缓。

 

阿拉丁数据显现，微信一系列动作过后，小程序活跃度有所下滑。今年巅峰期，小程序月活人次曾到达4亿。之后小程序公布的是日活数，最新数字为2亿日活。对于业界的争议，微信小程序团队在12月初接受媒体采访时回应说，不希望小程序最终变成营销推动的，互相导流的平台，“希望能用更克制的方式，让整个生态更加健康”。

微信克制下，微信小程序依旧生命力顽强。尽管不断有小程序被微信封杀，但更多小程序诞生。阿拉丁数据显示，截止到2018年6月底，微信小程序的数量突破百万，相比1月初微信官方公布的58万个小程序，半年间小程序数量几乎翻倍。小程序从业者的收入也在提升，今年7月，小游戏“海盗来了”创始人共享的数据是：月流水过亿元。

一些传统企业也加入了开发小程序的步伐。知名刀剪品牌张小泉两个月之前也推出了小程序，张小泉流通渠道总监助理刘光阳告诉记者，目前从小程序上收入不算多，但他很看好小程序的发展。

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