小程序开发

2018小程序关键词-微信独大、大厂涌入

编辑时间:2019-04-24 10:22  浏览次数:浏览次数

截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,与Q2阶段的100万相比较,增长了20%,小程序市场规模仍然保持快速增长的趋势。小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣,用户的个性化使用需求快速觉醒,而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间,流量的长尾价值有待进一步挖掘。2018年年底,支付宝、百度、今日头条的加入,会对小程序的格局带来怎样的变化?

小程序

 

明星小程序


11月26日,同程艺龙在香港上市,截至12月21日下午收盘,市值达194亿港元,被称为“小程序第一股”。这家公司完全all in小程序,自去年年底就不再开发独立APP。12月6日,另一家发力“小程序+直播+电商”的蘑菇街也上市了。微信之外,更多巨头看到了小程序的机会。今年下半年,百度、头条、支付宝都推出各自的小程序扶持政策,九大手机厂商也联合起来成立快应用,奔向这个微信跑了近两年的新领域。2018年,资本与创业都相比去年显得寒冷,小程序却一派火热。巨头、投资人、创业者、开发商逐渐进入,在流量见顶、增长放缓的当下,他们视小程序为移动互联网的下一个机会。当前,一批小程序表现出旺盛的生命力,同时,也有更多小程序正悄然倒下。

 

 

大厂涌入


12月13日,百度小程序公开课上,百度副总裁沈抖出来给开发者宣讲。他告诉与会的几百人说,小程序会是下一个时代的产物。一位接近百度的知情人士告诉记者,尽管没有像马化腾一样为小程序直接站台,但李彦宏在内部也很重视小程序,经常写邮件沟通。

 

在11月的乌镇世界互联网大会上,马化腾宣布小程序应用数量超过100万,日活过2亿。他说:“小程序是连接产业互联网的利器。”而产业互联网,正是腾讯今年以来转型的主要方向。“小程序的占比确实在提高,”蘑菇街相关负责人向记者解释小程序的重要性。2018财年,小程序贡献了17.8%的蘑菇街GMV,2019财年上半年,小程序对蘑菇街GMV贡献率升至31.1%。今年12月,蘑菇街在美国上市,业界认为,小程序对蘑菇街居功甚伟。

据记者了解,在小程序上线早期,蘑菇街就派出几十人的团队,在微信办公楼后面租了房间,耗费大半年时间和微信团队对接小程序的事情。2017年夏天,蘑菇街上线女装小程序,半年内,获取6000万新客户。同样从小程序获得红利的还有京东。“双十一”期间,京东购物小程序下单金额是去年的36倍。一年内跑出两家上市公司,还可能搅动当前电商行业的格局——只在初期阶段,并且仅在微信一家平台上运营的小程序就发挥了这样的作用。

巨头纷纷涌入,看到了小程序什么潜力?毛磊认为,微信做小程序的两年过程中,具备做生态的潜质,这种场景类似于,“你在微信里打开一扇门之后,你本来以为是出口,但其实你只不过进到了微信另外一扇门里。而这恰恰就是支付宝跟百度、今日头条,他们最想做的一件事情。”毛磊向记者分享了一个他的观察。“微信小程序把原本很多支付宝线下支付转为了微信支付。”转变的原因是微信小程序进入了线下的场景,餐厅、美容院等众多线下商家,今年大量推出自己的小程序,微信由此获取了众多线下流量。

同样被小程序取代的,还有为数众多的中小企业APP及低频APP。相比于小程序,APP的开发成本高是一方面,在更新迭代和运营推广上都不如小程序便捷。

从一家独大到江湖混战


从目前几家巨头的动作来看,他们一方面从微信小程序争夺开发者和用户,另一方面,则竭力寻找没有被微信小程序定义过的新领域。12月13日,在百度小程序公开课上,百度详细展示了将微信小程序一键转化成百度小程序的功能,这样会帮助开发者同时在两个平台运营小程序。有媒体称,除了百度,阿里、头条系小程序也在采取类似的策略。

 

小程序

12月20日,百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行。爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约,成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。未来上述企业将陆续在各自旗下的App支持运行智能小程序,成为百度智能小程序的重要入口。

但在现在微信小程序的地位还是无可撼动。2017年1月9日,张小龙在微信公开课上宣布小程序正式上线,截至2018年11月7日,微信小程序数量超过100万个,开发者人数达到150万,而在年初1月份的微信公开课上,小程序的数量是58万个,开发者人数是100万,10个月的时间开发者人数增加了5成,小程序的数量更是快翻了一番,这个增长速度让人惊叹。

天花板在哪里


今年2月,快速成长的小程序遇到一件大事,微信对一批涉嫌违规小程序进行封杀,不少月活上百万乃至上千万的小程序被关停。自此之后,微信关于小程序态度日渐谨慎。时至今日,微信也没有答应小程序共享到朋友圈这个重要社交进口,这被开发者视为微信小程序开放程度的放缓。

小程序

 

阿拉丁数据显现,微信一系列动作过后,小程序活跃度有所下滑。今年巅峰期,小程序月活人次曾到达4亿。之后小程序公布的是日活数,最新数字为2亿日活。对于业界的争议,微信小程序团队在12月初接受媒体采访时回应说,不希望小程序最终变成营销推动的,互相导流的平台,“希望能用更克制的方式,让整个生态更加健康”。

微信克制下,微信小程序依旧生命力顽强。尽管不断有小程序被微信封杀,但更多小程序诞生。阿拉丁数据显示,截止到2018年6月底,微信小程序的数量突破百万,相比1月初微信官方公布的58万个小程序,半年间小程序数量几乎翻倍。小程序从业者的收入也在提升,今年7月,小游戏“海盗来了”创始人分享的数据是:月流水过亿元。

一些传统企业也加入了开发小程序的步伐。知名刀剪品牌张小泉两个月之前也推出了小程序,张小泉流通渠道总监助理刘光阳告诉记者,目前从小程序上收入不算多,但他很看好小程序的发展。



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