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浅析电商小程序推广人员投放促销活动广告的六大实用技巧

编辑时间:2019-08-03 09:10  浏览次数:浏览次数
现在很多电商小程序都会定期举办各种促销活动,在活动开始之前,比较重要的一项工作就是进行促销活动广告投放,下面我就给大家介绍一下电商小程序推广人员投放促销活动广告的实用技巧都有哪些。

电商小程序推广人员可以选择的促销广告投放形式有哪些?

微信小程序开发流程 电商小程序推广人员在投放促销广告的时候,可以选择的投放形式主要有以下这五种:

1.朋友圈基础式卡片广告
之前电商小程序推广人员在投放朋友圈广告时,大多数推广人员都会选择原生推广页二次跳转落地页的形式,现在小程序推广人员通过基础式卡片广告直跳落地页广告的能力,可以有效减少中间的转化路径,提升广告的效果。

如果大家想要了解更多通过投放朋友圈广告提高转化率的方法,可以查看小思所写的《简谈小程序推广人员投放朋友圈广告提高转化率的五大实用技巧》一文。
 
2.竞价投放公众号底部和视频广告
小程序推广人员以竞价方式投放公众号底部和视频广告之后,不仅可以让广告主以大图和视频的形式展示更丰富的小程序商品信息,而且可以利用有效的文字空间吸引用户的眼球,带动更多用户的转化。

3.小程序激励式广告
在小程序投放激励式广告之后,用户通过主动触发广告并且完整观看视频之后,就可以领取相应的奖励,这种广告互动形式,可以帮助广告主更完整的传递产品信息,获得更多的曝光量。

现在激励式广告新增视频有声播放和广告橱窗能力,帮助小程序以更丰富的维度进行商品呈现,促进用户转化。

有声播放:在用户主动打开手机音量选项的前提下,支持视频广告自动有声进行播放。

广告橱窗:视频下方新增货架橱窗,支持用户拉起橱窗并且查看视频中的商品图片和详情,为广告提供了更多的可点击转化区域,提升订单的转化率。

4.公众号图文卡片广告
为了满足更多小程序的推广需求,公众号底部广告推出了图文卡片广告这种推广形式,有效提高了广告的点击率与转化率。

5.原生推广页
原生推广页是微信广告独有的全屏沉浸式推广页,广告主可以通过原生的推广页,传递详细的价格,商品性能,活动信息,更好的吸引用户完成转化。

为了让小程序广告主满足大促期间更多样化的商品展示需求,原生推广页上架了货架组件,通过更接近电商货品的陈列方式,吸引用户查看原生的推广页。

商品的名称和价格可以方便用户获得最为基础的商品信息,而每一个商品都伴随着一个行动按钮(跳转小程序),让用户完成从“逛”到“买”的无缝衔接。

电商小程序推广人员投放促销活动广告的实用技巧有哪些?


电商小程序在投放促销活动广告的时候,可以采用的技巧有以下这六个:

1.扩展广告素材的多样性丰富品类范围
在促销活动期间,用户的转化意愿要比平时更高,小程序推广人员可以尝试不同的选品和素材,瞄准不同的用户进行投放,还可以使用单品DPA广告投放能力,将更合适的广告曝光给用户。

2.适当扩宽投放的定向获得更多的用户
在进行促销活动的时候,流量相对来说比较紧张,推广人员可以配合品类测试,尝试扩宽定向,以此获得更多的用户,在激烈的用户流量竞争当中抢占先机。

3.测试转化效果合理进行提价
小程序可以在预热期间进行转化率测试,在爆发期间,根据促销期间的转化率,适当进行提价,从而提高小程序广告的竞争力。

4.多流量覆盖微信的全部场景
微信的流量场景非常丰富,小程序推广人员可以根据不同的流量测试,进行多流量测试,在促销爆发期进行多流量的组合投放,达成最终的转化目标。

5.关注广告动态实时调整可用的预算
广告的消耗情况除了受到流量和自身竞争力的影响之外,实际可用余额也是一个非常重要的影响因素,小程序推广人员需要及时的关注广告的动态情况,实时对广告的预算进行调整。

6.丰富落地页的信息承接用户的转化
一个优质的落地页,可以丰富和扩展广告的信息,提高用户的转化率,推广人员可以对多类落地页的广告位及样式进行测试,挑选出最优的链路样式,对于使用原生推广页的小程序来说,可以参考其它的优秀案例,搭建高转化率的落地页。
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