小程序开发

微信将给小程序按质量分级,还能愉快地「薅流量」吗?

编辑时间:2019-11-06 09:36  浏览次数:浏览次数
虽然微信小程序推出之后一度不被看好,但伴随小游戏的推出,微信小程序迎来爆发,支付宝、百度、今日头条等巨头纷纷布局小程序,一众创业者好像看见了一片还没被开垦的流量沃土。正如在《到小程序,「薅流量」去》中提及的,微信中涌现了大量「薅流量」的小程序,他们用裂变等方法在短时间内获取了流量的爆发式增长,但却挑战着微信的底线以及会员的忍受度,而这些「薅」来的流量的留存和转化也不尽如人意。

最近微信小程序团队在接受思捷智联采访时透露,思考将给小程序引入评级机制,推出质量分,让会员加入到评级,对于质量分高的小程序赋予更多资源倾斜,包括更高比率的广告分为等扶植。微信此举显然是想扶植更多对会员有价值的小程序,以免只为逐利的小程序劣币驱逐良币,小程序质量分的引入会让「薅流量」现象有所改善吗?

微信拒绝薅流量
对于「薅流量」的小程序,微信一向的的态度全是不支持的,过去因而被封杀的爆款小程序数不胜数。今年微信已经封禁了数千个违规小程序,而违规的理由包括「将多个热门名称组合堆积」、「用生疏字或形近字搞混、误导会员」等,基础指向了各种「薅流量」的行为。

在最近的采访中,微信小程序团队也确定表明了自己的态度:「我们不期望过去的玩法(买量+不断 push)来做小程序的增长和留存,这是资本泡沫。」而微信的克制却是不少小程序开发人员始终所抱怨的,为什么不能直接跳转公众号,为什么不开放朋友圈等更明显的入口,为什么不能群发模板消息,对此微信则表示:我们期望让开发人员知道人们开发的小程序是能够让会员积极采取的,而不是通过营销或许是导流的方法,产生许多专注导流的之间商,让它最后成为互相导流的平台。

微信期望小程序因为提供好的服务获取自然增长,然后通过质量分等评级制度来进一步扶植这些高品质小程序,其实也是对「薅流量」另一种方式的打击,以此净化小程序生态。用微信自己的话说就是:「让趋利的离开,让服务会员的留下。」

要说在微信体系通过自然增长而成的成熟生态,非微信公众号莫属。一开始微信其实没有对寄予公众号颠覆内容创业生态这样的希望,但在订阅号消息被折叠前的一年内,一批作者已经仰仗高品质内容在这段草莽期内崭露头角,生态的雏形已经有了。

直到 2014 年公众号开始显示阅读数、点赞数,发布流量主和广告主服务,公众号运营者得到了高效的变现模式,微信公众号的商业化进程从此按下了快进键,如今已经成长为超过 2000 万个公众号的庞然大物。虽然这也让公众号涌进大量营销号和做号者,让用户体验受到影响,但从前期的自然增长到推出阅读量加速商业化的路径却成功孕育出了1个成熟的内容生态。

小程序将来或者也会有1个加速商业化进程的重点点,但微信现在好像认为还没到这个同时,因而还是强调先通过自然增长让小程序生态萌芽,并清除那些「薅流量」的杂草,让高品质的小程序得以更好地成长。

只然而在移动互联网红利见顶,获客成本渐渐走高的今天,许多创业者已经没有耐心陪伴小程序慢慢成长,既然小程序不多开入口,那干脆自己想办法「薅流量」,将来这些做法大有也许遭到微信更大力度的打击。

阅读量能刷,质量分能刷吗?
对于质量分这样针对小程序的评分机制,现在微信透露没有太多具体的信息,然而其实之前已经在小游戏上公布了相似的计划。11 月微信推出了《小游戏创意鼓励计划》,对于被评为「创意小游戏」的小游戏,赋予一系列鼓励举措。

这些鼓励举措重要包括分为勉励和流量扶植,创意小游戏比普通小游戏能享受单月的内购和广告分为比率。时候微信还会为创意小游戏增添创意标识,甚至承诺为其提供初始会员,以协助小游戏在初期顺利启动。

至于创意小游戏的评选标准,据微信讲述,将会成立1个小游戏品鉴团,从玩法、剧情、美术、音乐、完结度方应对小游戏进行概括评价,得出最后能否为创意小游戏的结论,现在小游戏品鉴团正在公开招募。

目前这些勉励举措有也许进一步推广到所有类其余的小程序,其实早在 8 月份微信小游戏团队就在《致小游戏开发人员的一封信》表态,这同样是微信对其他小程序的希望。“我们期望好的小游戏是因会员的认同而涌现,而不是流量运营的结果。”

然而不论是「创意小游戏」还是小程序质量分,微信需求思考的东西都会有许多,因为当1个巨大的流量的平台引入一种评级制度,这意味流量会有所倾斜,必然也有人会尝试通过非平常的伎俩将流量的天平倒向自己。

就算是apple主要的护城河 iOS 生态,前两年 App Store 刷榜的现象也屡禁不止,由于评分和评论会影响 app 在检索结果中的排名,问世了庞大的刷榜需要,淘宝有大批商家提供「刷榜」服务,借助刷榜登上 App Store 榜首的 app 也司空见惯。

然而去年 iOS 改版后,App Store 取消了原有的「榜单」标签栏,将编辑主导的「每日推荐」单独列举,也就是说淡化了榜单主要性,增强了人工推荐的权重,这样一来刷榜的成本变得更高,刷榜的成效也被消减。

apple为了夺回生态的控制权花了许多时间和心思,这些问题在小程序生态也很难以免。尽管小程序发布不到两年,但软件数目超过 100 万,日活会员满足 2 亿,小程序的数目已经等同于 App Store 的软件数目的近一半。

引入评级制度是为了扶植有价值的小程序,可是怎样不让这些评分变成新一波被薅的流量,同样不容易。在微信公众号能够显示阅读量之后,阅读量几乎成了衡量公众号文章散播成效唯一指标,微信刷阅读量也变成一条成熟的产业链,对此广告主、运营者乃至微信其实都十分清晰, 2016 年微信曾通过升级接口让一大量刷量的大号露出水面,但两年后这一现象并没有太多变化。

这背后是技术的限定,还是出于整个生态的利益思考睁一只眼闭一只眼,只有微信知道。然而假如微信真的不想让小程序用买量的方法增长,对于借鉴会员分析的质量分,限制必定会更多。现在看来质量分不会是小程序的「阅读量」,而那些抱怨在小程序投入大批资金「薅流量」转化率却极低的创业者,也别指望短期内会迎来什么重磅能力,因为这就是微信下的「逐客令」。微信给「薅流量」的小程序浇了一盆冷水,可是大浪淘沙余下的是不是1个良性繁荣的生态,还得翘首以待。


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