小程序开发

微信小程序首次海外数字化演讲,成为连接新纽带

编辑时间:2019-12-02 11:37  浏览次数:浏览次数

微信小程序首次海外数字化演讲,变成连接新纽带。2019年5月16日,欧洲首场微信公开课在伦敦落地,逾百位国际品牌高管、营销负责人、电商经理齐聚伦敦商学院Sammy Ofer中心,与微信官方团队共同评估包括公众号、小程序、微信支付等产品能力在内,微信智慧生态为欧洲商业创造的新机遇。英国老牌高端百货Harvey Nichols的代表亦亲临现场,与参会嘉宾共享其接入微信智慧生态的经验心得。这是微信公开课首次走进海外,也是小程序、公众号等产品在海外的首次正式宣讲。

同日,微信作为全球移动互联网领先产品,走进伦敦商学院“战略与创新”课堂,变成全球顶尖商业管理人才研究、领会中国智慧的样板。作为全球移动互联网创新的佼佼者,微信越来越受到国际各个行业瞩目。微信公开课作为微信官方搭建的与合作伙伴多方位交流的平台,是中国移动互联网的主要风向标,其首次出海彰显微信的国际影响力,诸多全球有名的零售品牌,正通过这一平台与中国创新产品碰撞出崭新的火花。

小程序成欧洲品牌与中国市场连接新纽带

欧洲素来是时尚潮流的集中地,卡地亚、迪奥、阿玛尼等的有名时尚品牌都接连开通了微信小程序,成功摸索出各种各样的场景软件,以面临中国数字时代的竞争新纪元:“电商”首当其冲,品牌能够搭建小程序官方商店,创立自有的营销阵地。“顾客”运营助推品牌提供差别化独有顾客服务,选购转化率直追95%。“新品上线”和“试用体验”等举措,使得品牌能从内容指导选购,有效引流。而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法,结合“游戏互动”,极大增多了消费者的加入感。

小程序不是线上独有,品牌在线下开拓了多样化场景。“活动预定”将线上会员引流到实体店铺,“室内导航”则为到店的会员提供了更为方便的店内体验。“智慧门店”“扫码购”显著提升实体店铺效率,“导购O2O”1V1离店营销,让销售量继续提升5%。围绕小程序,组合软件微信多种产品能力,更可拥有额外的加成成效。例如公司微信与微信相通封测功能,让品牌门店导购能够更好地以官方身份触达微信端用户;依靠社交广告多元的广告位和样式,品牌能够结合腾讯大数据,更精确地触达潜在用户,为小程序为生意引流,更长效地实现品牌的散播与成效的转化。

在中国,小程序已经变成国际品牌摸索数字化、连接中国消费者的标配品。推出两年多来,小程序生态不断延伸、丰富,截至现在,已发布小程序就超过100万个,超过150万开发人员和5000数个第三方平台参与到了小程序生态当中,小程序日活跃会员数已打破2亿。

微信公开课上,微信小程序团队共享:“产品的直接提供者或许是服务的直接提供者与会员中间会产生断层,许多品牌已经意识到这个问题,并开始依靠小程序开发,捡起以到店流量为代表的自有的散点流量,为中国消费者提供定制化产品和服务。小程序将协助品牌搭建社交电商,实现销售提升、获客转化和数据优化三大核心功能。”

微信小程序

图:2019微信公开课伦敦站现场

微信支付关键布局欧洲市场

除了小程序,微信支付也是此次伦敦公开课的关键。微信公开课现场,微信支付团队宣布欧洲将变成跨境支付业务的下1个关键市场。微信支付将连续实行 “ONE FOR BILLION”业务战略,通过1个(ONE)微信平台,赋能全球商户实现移动支付方法和消费者数字化定制服务的双升级,进而连接十亿(BILLION)中国消费者市场。

伴随出境游门槛减少和国民收入的连续提高,中国出境游市场连续火热,是否抓住庞大的中国出境游市场流量,将变成欧洲旅游有关产业将来增长的重点。不过语言沟通的阻碍、消费习惯的差别,往往影响了中国游客的整体旅行体验。而对于境外商户而言,欠缺精确的途径传达具备引诱力的营销信息,也许会引致潜在的中国消费者转投竞争对手的怀抱。

微信在全球得到11.12亿月活跃会员,其中微信支付得到8亿绑卡会员并已合规接入超过49个境外国家和地域,是境外商户与中国游客创立有效连接的极佳选择。微信支付团队融合了丰富的产品功能,协助欧洲商家加速数字化进程,进而更好地连接中国消费者:微信支付提供快捷的支付服务,解决外币结算问题;微信公众号为商家提供品牌和产品特卖信息的资讯聚焦页;微信小程序能协助商家个性化定制功能全面的微信内置软件;朋友圈广告则能基于消费者及时定位和人群画像,实现广告精确引流。

微信支付高级总监范帷表示:“微信支付不但着眼于支付业务,而是要整体思考会员的消费链条。在中国市场,微信支付“智慧生活解决办法”已经横跨30数个行业,覆盖数百万个线下商户,变成十亿中国消费者生活的一部分。我们期望与全球合作伙伴一起,将微信支付的快捷消费体验拓展到海外,分享日益增长的中国出境游市场红利。” 截至2019年4月,欧洲地域开通微信支付的商户数目比去年增多了3.5倍。



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