小程序开发

猫眼小程序用户突破2亿的真正原因是什么?

编辑时间:2019-12-10 12:21  浏览次数:浏览次数

猫眼小程序会员打破2亿的真正原因是什么?“朋友圈刷屏”、“好友推荐”如今变成观众知晓影视作品最重要的方法之一,那么是什么引致了猫眼小程序可以打破2亿大关呢?小程序的火爆限度你有没有知晓,下面就来思捷智联一起来瞧瞧吧。近年,电影、影视剧的市场表现对声望的反应机制加速,社交场景与娱乐营销的整合愈发密切,小程序开发这一得到庞大流量、强关系链的场景变成快速崛起的娱乐营销之地。自2017年末推出以来,“猫眼电影演出赛事”小程序仅用半年时间实现会员数破亿,变成成长速度最快的微信小程序之一。在刚刚结束的春节档,猫眼小程序再一次迎来新的打破——2月12日,猫眼小程序累积会员数打破2亿。

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推出一年多以来,猫眼小程序在各大榜单快速升高,这一新途径开创了娱乐营销新方法。前不久,猫眼微信小程序也获取了2018阿拉丁神灯奖“小程序行业最好零售奖”、2019微信公开课PRO“微信力量-年度智慧服务”等奖项。

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猫眼“小程序”开创的电影营销新玩法,将影片的内容优点、微信本身的社交优点和小程序电影买票场景进行了高效捆绑。在微信生态下,“猫眼电影演出赛事”小程序运用社交裂变,驱动散播成效实现了指数级增长。再加上小程序自身的买票交易属性,在海量散播过程中为影片带来了超高买票转化,由此打造了一种崭新的电影营销场景,为电影宣发创造了一条主要的途径。

小程序裂变营销,助力春节档票房新高

今年春节档,猫眼就运用微信小程序独特的社交互动方式,为影片做足了创新营销服务。在“猫眼电影演出赛事”小程序中,会员能够通过加入砸金猪看电影、签到领喵币、晒照集祝福等活动,获取电影票优惠、包年影券、IP周边衍化等产品。会员能够共享砸金猪链接给亲友,就有契机0元观看春节档热门电影;通过持续签到领取喵币,兑换观影券,选购《病毒式的外星人》、《飞驰人生》等多部热门影片;另外,还有“晒照集祝福”活动,会员通过上载自己与家人朋友的团圆照,依据转发数目排名,瓜分百万电影券。仰仗2亿的巨大会员群和各类营销新玩法的推出,猫眼小程序为春节档的多部影片实现了充足大的曝光量和精确触达。

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“飞驰”的小程序,运营创新是最大推进力

2017年末才发布的“猫眼电影演出赛事”小程序,之所以能在短期内取得指数级的增长,也归功于猫眼对其发展几大规划。从决策发布开始,猫眼就将小程序作为营销主阵地,在内部成立了独立的微信生态部门。整个团队的目的聚合在把小程序这个场景的流量和会员价值做到极致。

在运营历程中,猫眼归纳了一套特有的反漏斗营销模型:把流量释放出去,才能获取更多流量进来。在微信这一强关系链的场景中,每1个释放出去的流量都能够通过共享裂变,带回更多的流量。原流量+裂变流量,才形成了迅速扩张的整个流量池。猫眼娱乐副总裁张博在今年1月的一次演讲中,归纳了微信小程序的几点经验:小程序这个赛道没有高手,只有不断学习才能跟得上规则不断变化的平台;时候,要用2B的能力创造2C的价值;在看待会员上,细节决策胜败,要靠好的体验留住会员;用流量养会员、供应接会员,流量的价值不可忽略。

伴随娱乐方式的多元化,怎样通过更加有效的方法引诱年轻观众变成当今娱乐营销的关键。在将来,猫眼基于社交生态的场景营销,必将为影视行业的宣发提供更多的也许性。猫眼通过与微信等社交场景整合,将为娱乐全产业链提供更高品质有效的服务,进而为娱乐市场提供更多也许、助力中国娱乐市场走得更远。



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