小程序开发

小程序运营的3大场景和5大推广方式

编辑时间:2019-12-19 11:21  浏览次数:浏览次数

对于新入局者来说,要如何去做小程序推广呢?一起来文中看看小程序运营的三大场景和五大推广方法。2017年小程序发布,关注小程序开发的同学一定都还记得发布最开始的那段时间,小程序反复的在深夜更新,每次更新都会引发第二天的“刷屏”。截止到现在,已发布的小程序超过了100万个,在小程序TOP100榜单里排在前边的小程序大多是基于原有APP的功能或内容迁移,例如:京东、同程旅游、拼多多等等,原有APP有名度广,迁移到小程序也更为容易。
微信小程序

那么对于新入局者来说,该怎样做小程序推广呢?

不论是小程序还是APP,推广的前提是核心功能能否可以达到会员需要,对于开发人员来说,做推广之前需求问自己1个问题:“为什么做小程序”?

一、小程序的3大重要功能场景

小程序是一种轻量化的软件,“即用即走”是微信推广小程序的初心,对于运营或产品角色来说,小程序提供了更简单的产品和更丰富的运营玩法。

归纳来说,现在小程序有3种重要场景:

1. APP功能的平台迁移

不论是公众号运营还是小程序开发,公司投入精力去为微信丰富生态是看中了微信的流量,APP产品很难从微信里“捡便宜”(腾讯爸爸投资的除外),小程序就成了APP项目打入微信的最好途径。以同程旅游为例:将APP中的“预约”功能做成小程序,小程序主界面就是预约酒店、机票或酒店进场券的入口,精简了APP主界面的复杂功能。

2. 公众号变现玩法的落地平台

对于公众号运营者来说,小程序可以提供游戏、电商、工具等一连串的软件,并且开发简单,不需求高成本的开发团队,采取开源模板就能够实现,为公众号内容创业者提供了“变现”的途径。以某运营干货共享社区为例,将社区内的课程挪到了小程序上,相比通过“千聊”等平台卖课,好处于于小程序插入图文的交互更为友善,跳转路径也更短。

3. 实体店铺的线上商店

小程序刚刚发布时的入口重要在于“小程序码”,后面才陆续更新了公众号、下拉菜单等一系纳入口。从小程序码能够看出,小程序对线下场景是非常重视的。实体店铺通过小程序开设线上商店,配合服务号就能够实现“轻量化”的线上商店(服务号能够给会员推送模板消息),再加上LBS的附近的小程序,为实体店铺带来引流。以上,是小程序运营的3种重要场景,从这三个场景出发,能够衍化出小程序推广获客的5种方法。

二、小程序推广的5种方法

从上图官方上线的2018年上半年小程序会员场景入口分布情形来看,“共享”、“便捷入口”、“公众号”、“二维码”是小程序获客的重要来源,其背后是社群、公众号、实体店铺、社群、礼券等5种运营方法。

1. 共享+小程序:社交关系带来的流量红利

小程序运营的核心思维在于运用微信的流量获取曝光,在社交关系场景中,“共享”是不可缺少的思维。在小程序产品设计上,需求给会员充足的“共享”空间,例如:为了提升会员保留设立的“打卡”节点,打卡后为会员提供共享的素材,购物后让会员有能够秀挑选的场景,都会有益于会员共享。

2. 公众号+小程序:内容电商的流量变现

小程序为公众号运营者提供了丰富的变现方法以及运营玩法,通过电商变现或运用小程序做内容的延展,对于小程序来说全是非常好的利用对策,而公众号就成了小程序的“发声途径”。公众号推广小程序有2种方法,一种是公众号绑定小程序,第二种是在图文内容中植入小程序,图文内容植入是比较高效的方法。假如自家公众号流量不足,能够通过换量或付费通过其他公众号进行推广。

3. 实体店铺+小程序:赠送礼券小程序复购

不论对实体店铺还是电商卖家,复购率和会员黏性是需求细致考量的地方,在用户完结购物节点后,赠送购物礼券,既能够实现小程序曝光,又能够增进会员复购。而对于其他场景来说,线下推广也可以够为小程序带来高效获客,比如电梯海报、DM传单等方法。

4. 社群+小程序:社交关系带来的流量裂变

小程序在社群中的共享交互同样友善,在产品设计中植入裂变共享节点,例如:查询类工具能够设计好友助推不收费查几次的任务,电商类产品能够设计购物后领红包的任务。重要裂变任务机制:助推类、优惠类、集卡类、红包类……

5. 卡券+小程序:礼品场景的流量裂变

卡券是微信主打的此外1个功能,与小程序相结合,能够达到“送礼”这个场景,满足较好的裂成为效。比较有标志性的是星巴克的用星说,通过小程序选购星享卡,好友中间能够互相赠送。

归纳:以上是小程序运营的3大场景和推广的5种方法,陆续将更新小程序的会员活跃、会员保留、付费转化以及共享散播的运营思路,敬请期待。



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