小程序开发

用户数8个月突破1.5亿,小程序指数级增长的秘密

编辑时间:2019-12-19 12:33  浏览次数:浏览次数

 经过一年积攒,微信小程序已经到了井喷阶段。8 月 15 日,腾讯 2018 年上半年业绩报告中表示,微信小程序日活跃会员已经超过 2 亿。从今年 1 月到 7 月,小程序的数目从 58 万升至 100 万、小程序开发人员人数从 100 万增多至 150 万仅仅用时半年。显然,微信小程序正在变成移动互联网的1个新风口。
微信小程序

小程序已经上市便有许多的商家进驻,猫眼在去年末正式推出了为会员提供一站式电影演出资讯和买票服务的微信小程序,在不到半年的时间里,猫眼小程序会员数快速破亿。截止今年 8 月 12 日,猫眼电影演出小程序会员数已经打破 1.5 亿。那么,小程序是怎样在这么短的时间里让商家的会员数爆发式增长呢,这其中到底有什么秘密呢?

一、去中心化的小程序运营实现【社交裂变】

首先,小程序让商家流量和会员数目增多的最直接的原因之一,微信小程序的「强社交」属性。当今社会微信成了大家沟通的最好方法,全国的微信会员将近10亿,这也就是说当你在进驻微信小程序的那一刻,就应经得到了这将近10亿的会员流量,为公司的推广宣传节约了大批的开支。

而且小程序的有关内容转发至好友和微信群后有极强的社交裂变能力,把小程序共享到朋友圈或许公众号里,能够刹那提升会员数,成效更是其余平台所不可比拟的,通过社交机制、熟人背书,极容易获取裂变式的流量爆发。其次,小程序还陆续推出一连串砍价、红包、拼团等新颖的社交互动功能,依托微信社交生态及小程序自身的社交属性,会员和流量始终在以几何级数连续增长。

二、社群运营思路

1. 拉力优于推力 让每1个会员都能形成一次裂变:在微信生态中,流量是关系链,而不再仅仅是会员数,从外部获得的流量不该单纯考虑怎样保留,而是要通过比如小游戏、砍价活动等易产生裂变的内容让会员共享出去,使每1个会员都能形成一次裂变,进而拉取更多的会员保留和转化。通过产品自身具有的强「拉力」,驱使会员积极散播,使社群散播自然发酵,而非强推会员共享。

2. 在产品设计上,单点优于全面:依据用户有无需要来制定不一样的引流方案:有选购需要的会员通过直接选购形成交易流量,无选购需要的会员则可通过加入裂变游戏变成宣发流量。因此,不一样于传统APP产品功能聚集、全面的特性,小程序的强社交、去中心化对产品轻量化提出了很高的需要。小程序在产品设计上,显著、简洁的单点功能优于全面复杂的功能布局,让会员可以迅速直接完结各自的需要,即买即走、随时产生裂变,进而满足迅速转化。

3. 矩阵优于航母 每个小程序只解决单一痛点:当1个企业的产品布局很广泛时,我们能够搭建小程序矩阵来解决这一问题,让矩阵中的每个小程序解决会员的单一需要,而非通过1个航母式的小程序囊括所有功能。

在移动互联网新一轮流量红利来临之时,相信还会有更多的商家进驻其中,对于商家来说运用小程序的去中心化的社交裂变优点和强大的流量支撑,对于任何1个公司的销量和流量全是有协助的,而小程序定制也势必会变成1个时代的潮流。



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