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小程序的侵权“生死局”,天津小程序该如何正确发展?

编辑时间:2019-12-04 22:26  浏览次数:浏览次数

小程序的侵权“生死局”,小程序该怎样恰当发展?产品越小,越经不起侵权的威胁,也越容易被迅速拷贝。下面思捷智联就为人们共享1个个例,一起来瞧瞧吧。“起初团队里有三5个人,也做成了几款小程序。可没一款成功的,人们过年前就散伙了。”王磊声称,自己加入的几款小程序,发布后都无声无息,倒是其中一款诗词的,很快见到了高仿小程序。

天津小程序开发

结果,好像那个高仿火了好一阵子。“人家一火,我们几个刚毕业决策创业小程序大风口的小伙伴,就凉了。”王磊也试过举报、申诉,但用处都不太大。“1个小程序往往就火那么十天半个月,等申诉成功,黄花菜都凉了。”在老家过完春节,准备找工作的王磊忽然看见了一则报道,这好像从新燃烧起了他的斗志。

小程序侵权,不但是“山寨”

王磊看见的新闻发生在2月27日。其实,作为小程序创业者,这则消息之前他也有看见过有关报道,但并没关注。在那一天,杭州互联网法院一审公开宣判了一起网络信息散播权纠纷案。被告之一长沙某网络企业因侵害原告作品信息网络散播权,被判赔偿原告杭州某互联网公司经济损失15000元。这是杭州互联网法院审理的第一例涉微信小程序案件。

“外行看重第一例二字,同乡看到了长沙,我则看见了‘内容’。”说至此,王磊颇有点自得。“这个事,之前小程序圈子里谈的比较多。重点就在于报道中的一段话,‘法院经审理查明,长沙某网络企业在腾讯企业微信上注册开发了微信小程序,其未经原告批准,在小程序中散播原告享有信息网络散播权的作品。’”王磊说,整个侵权,其实就是这个小程序未经批准,散播了1个网红作家的心理学课程。

过去谈到小程序侵权,大多聚集在技术上的参考或玩法上的山寨上。“那种很难抓实,算是互联网痼疾。但这个案例则不一样,小程序作为产品没有问题,但它提供的内容侵权了,结果一抓1个准。”王磊如是探讨。这好像给了王磊1个新的创业方向,“我还没想清楚,等想通了立即会着手试试。”王磊信心十足:那几个走了的伙伴,也都想再试试看。

小程序一火热,就带着“原罪”

几乎所有的互联网风口,刚开始都会泥沙俱下,出现大规模山寨的景象,但危也是机。互联网从业人员许如惠有着和王磊类似的看法:在规模很小、技术门槛不高的小程序领域,你要想用创意作为护城河,实质上很难。难道不允许创意撞衫吗?但假如内容做护城河,就不一致了。

许如惠用了两个案例,来说明小程序“创意撞衫”的难以评定,其一是许多人都玩过的《跳一跳》,其二是目前许多人已经不记得的《西瓜足迹》。2018年6月1日,许多人在朋友圈上看过这幅图:一张中国地图,只要去过的地方,就点亮变成黄色,展示出你的朋友去了多少城市、超过了多少会员。

这是彼时一夜爆红的小程序《西瓜足迹》。就在第二天凌晨0时,该小程序开发人员戴宏民兴奋地上线了朋友圈,宣告该程序一天的浏览量满足一千万。随后,争议也来了。就在戴宏民发完朋友圈的当日,一位名叫赵恩彪的小程序开发人员也发了条朋友圈,宣称西瓜足迹和他半年前开发的步伐地图,实在是太像了,要维权。

一时间,这个疑似“侵权”事件闹得满城风雨。但很快也就正如很多热门的互联网侵权案例相同,悄无声息了。“界定太难,哪怕你觉得它们都用了同样的地图,同样的界面,同样的玩法。但地图难道还有不一致的吗?”许如惠说:《西瓜足迹》一周后被微信官方下架,也就划上了句号。

但在王磊看来,《西瓜足迹》暴露出的1个更大的问题:走红了以后又怎样?就算没有这个侵权的问题,又该怎样把流量变现呢?好像,小程序只是提供了广告和导流这样的极简变现伎俩。“小程序一出世,其实就带着山寨的原罪。”许如惠称:2018年初,让本来诞生许久不冷不热的小程序忽然成了风口的《跳一跳》,就是罪魁祸首。

当时,就有人指出,《跳一跳》和另一款名为《欢乐跳瓶》的iOS游戏高度撞脸。“欢乐跳瓶”的英语名字为“Bottle Flip”,这是国外团队Ketch开发app的小游戏,于2016年末发布,曾在国外十分火热。不过,这样的议论虽然被媒体广泛报道以后,仍然很快消失。“没有人关心究竟是山寨还是撞衫,自身《跳一跳》的热度也就那么长。”许如惠称:而后,在小程序领域中,果不其然的出现了一股复活风。

小程序“复活”,过把瘾就走

凡是走工具路线的小程序,只要是个体户,都难长久。此处需求内容做护城河。许如惠口中的复活风,指的是小游戏带出小程序风口后,在2018年春天,出现的大批复活游戏。曾在2018年大火过的黑咖相机负责人姜文一对媒体就说过一段话:有些人进来就是挣钱的,他们不会管你生态怎么样,想要造纸就伐木头,这其实是在对整个生态进行破坏。”而这种破坏最聚集的体现,就是三四月涌现的那批复活类小游戏。

“三四天发布1个小游戏,那是说的考核速度。”游戏从业人员鲁日昱则直截了当的指出:其实当时很多小游戏,不存在任何设计难度。过去在单机游戏里出现过,后来网游时代复活一轮、页游时代复活一轮、手游时代又复活一轮,在小程序火爆前,这一波游戏还在H5游戏里复活过一轮。

这种复活模式实质上也是山寨。游走在侵权的边缘。但危害却不但仅只是侵权。“对创意的伐害才是最大的损害。”王磊对复活游戏颇为深恶痛觉:“当时复活小游戏一出来,我就知道要坏事,我们在后台数据中就能看见,会员共享小程序的热情,显著被一盆冷水给扑灭了。”

“这波全是契机主义蝗虫,每一次肆虐风口,都会快进快出、留下一地鸡毛。但也并不是百无一是。”有着近二十年从业经验的鲁日昱则归纳道,许多小程序创业者也随后离场,理由很简单,工具类的小程序没有前途,毕竟这些工具在大型App上都会有分担,例如美图、文档处理、个税公式、经期排卵期计算等,那些垂直类的App一旦和微信小程序连通相通口,也就达成了清场。

或者,WPS在2018年6月通过小程序,迅速完结了办公业态在移动互联网和移动社交的新蝶变,最后达成亿级会员量的激活,则可看做1个老牌工具的小程序成功路径。各种所谓文档处理、扫描、协作办公之类的小程序,不管之前火不火,都活不成。”王磊感慨道:还是要有护城河,而不是单靠脑洞。

最易侵权,也是最不易侵权

内容最容易被捕取到各种软件里,几乎没有技术难度;但一旦被捕包,就是铁证。在杭州互联网法院第一例涉微信小程序的侵权案中,“腾讯企业作为微信小程序服务提供者首次被起诉”,这个梗颇为引人留意。但最后,原告对被告腾讯企业的所有诉讼要求被驳回。

法院认为,小程序平台不储存开发人员具体服务内容,并不是信息储存服务空间。小程序上的内容由开发人员直接向会员提供,小程序平台技术上没法针对实际由开发人员提供的具体服务内容采用处理举措,这一技术服务属性决策了腾讯企业没法做到普遍网络服务提供者所能采用的卸载、屏蔽等必要举措。因而,该案牵涉小程序平台的情况不适用“通知—卸载”规则。

不过,没法卸载、屏蔽,并不代表解决不了。据微信官方在2019微信公开课上公布的数据显示,2018年全年微信小程序侵权投诉近4000件。从投诉种类看,重要分成两大类:一是小程序的昵称、头像、功能简介;二是小程序内容。从投诉内容来看,牵涉著作权侵权、商标侵权及专利侵权等。其中,著作权侵权投诉颇多。

“显然,这一问题代表着小程序下一阶段的风向:内容致胜。”王磊坦言:都知道工具类不可为、小游戏难持久,而创业者的内容从哪来?最容易的方法是扒其他人的内容。但小程序平台一定很快就要加大力度;最适合的方法是找到新的内容生成空间,但在内容巨头环伺的情形下,何其难。

但难也不一定不能实现。王磊笑了笑,颇神秘的说,他打算从之前做过的诗词小程序入手,而刘慈欣的一则科幻小说则给了他1个非常好的灵感。“令人们都能撩出一首好诗,不就是原创内容了吗?”显然王磊的思路来自于大刘的短篇《诗云》:1个用大数据穷算一切诗词的故事,是否在小程序中成功,也是个生死局。还好,唐诗宋词怎么用,都和侵权不相干……



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