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简谈小程序推广人员构建营销场景的三大重要技巧

编辑时间:2019-07-23 08:47  浏览次数:浏览次数
在小程序推广过程中,很多运营人员都会选择通过场景营销的方式进行推广工作,而进行场景营销的第一步,就是要构建营销场景,下面我就给大家简单介绍一下,小程序推广人员构建营销场景的关键步骤有哪些。

小程序推广人员构建营销场景的重要技巧有哪些?

小程序开发咨询 小思经过总结发现,小程序推广人员构建营销场景的重要技巧有以下三项:

1.发现潜在用户的需求
在小程序推广过程中进行场景营销最主要的目的,就是让潜在的用户可以看到小程序的优势,通过场景营销将普通用户转化为小程序用户,而在这个过程当中,能够直接关系到场景营销的目的能否达成的一个关键因素,就是小程序推广人员所构建的场景能否可以直击用户的痛点,只有小程序在营销过程中直击用户的痛点,他们才可能会买单。因此,小程序推广人员在构建营销场景之前,需要预先做好市场调研,了解潜在用户的实际需求和痛点,这样才能做好营销场景的构建工作。

2.结合潜在用户的需求打造出新的卖点
获取潜在用户的需求只是场景构建的基础环节,有的时候需求是一回事,将需求用场景构建出来又是另外的一回事,而且随着时间的推移,用户对于同一件事物的需求也会不断发生变化,一个卖点过了一段时间之后可能就不再是卖点了,因此小程序推广人员需要不断寻找新的卖点,持续吸引用户。就比如共享单车出现之前,大家只是找不到解决出行最后一公里的方法,而共享单车出现之后,用户也对使用体验,使用成本等等方面提出了新的要求,面对这样一个新变化,共享单车小程序运营人员需要为用户提供更多的方便与实惠。

3.将场景呈现出来进行宣传造势
在找到小程序的卖点之后,小程序推广人员还需要想办法将卖点通过场景呈现出来,在这个过程中,场景的认知程度和影响力是密切相关的,推广人员可以通过宣传造势的方法,让更多的潜在用户知道场景的存在。例如,小程序运营人员可以通过一定的举措,将小程序的使用场景变成一种流行的场景,吸引更多人关注小程序。

共享单车之所以可以在较短的时间之内取得快速的发展,除了因为它可以给用户出行提供方便之外,最主要的原因是因为它的出现顺应了节能减排,绿色出行的需求,而共享单车也为久坐的上班族提供了一个上班路上锻炼的机会,因此越来越多的人开始分享共享单车的信息,共享单车也因为获得了较高的宣传曝光度的同时成为了一种比较流行的出行方式。

需要注意的是,推广人员在构建场景的过程中,需要遵循时间(什么时候),地点(在哪里),人物(谁),事件(做了什么),连接(与其它事物有哪些联系)这五大关键要素。

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