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浅谈在app运营过程中构建用户兴趣模型的四大关键步骤

编辑时间:2019-05-18 11:55  浏览次数:浏览次数
在进行app运营的时候,如何找到用户的兴趣点是很多运营人员非常头疼的问题,驱使用户使用app的最大动力就是兴趣,如果没有用户对app感兴趣,运营工作也就无法取得理想的效果,下面我就给大家介绍一下,在app运营的过程中,构建用户兴趣模型的六大关键步骤。

在app运营过程中构建用户兴趣模型的步骤有哪些?

app运营 在app运营过程中想要构建用户兴趣模型,主要的步骤有以下这些:

1.收集用户行为信息
用户行为是指用户使用app时产生的操作行为,就比如用户在资讯类app当中查看最新消息,对资讯消息进行评论等等操作,都属于用户行为的范畴,收集用户行为信息的方法主要有两种,第一种是显性信息收集,就比如用户注册时填写的注册信息,这种方式的优势是非常直观,收集到的数据能够反映用户的喜好。第二种方式是隐式信息收集,app开发的时候就预先做好SDK埋点工作,在后台全程记录用户的操作,从用户操作当中提取用户信息,这种方式不需要用户直接参与,效果比较好。

2.提炼用户行为数据
用户访问某一个页面的行为反映了他们的喜好,运营人员在收集用户的行为数据之后,要能从行为数据当中提炼出用户的行为信息。

3.展示用户信息
运营人员在提炼用户的行为数据之后,需要选择一种比较恰当的方式将这些信息进行展示,进行用户信息展示的方法主要有以下这些。

主题展示法:主题展示法以主题类别来表达用户的兴趣点,用户可以自己选择感兴趣的主题,可操作性极强。

关键词展示法:关键词展示法是通过用户主动提供或是算法计算,筛选出一些能够代表用户兴趣的关键词进行展示。

向量空间展示法:向量空间展示法通过计算关键词的权重,将用户的兴趣展示为由关键词和权重构成的向量序列。

4.构建用户兴趣模型
运营人员需要根据之前的用户信息提取,展示,挖掘,对数据进行分析,将得到的数据建立一个兴趣模型,让用户的信息标签化。在构建起用户兴趣模型之后,运营人员就可以根据用户兴趣模型,将相应的活动推送给合适的用户。

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