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浅析在app推广过程中做好落地页设计的五大关键要素

编辑时间:2019-07-29 12:14  浏览次数:浏览次数
落地页是用户接触app产品的第一个触点,对于app来说具有非常重要的作用,一个高效的落地页可以有效的促进更多用户转化,下面我就给大家介绍一下,app推广过程中做好落地页设计的关键要素都有哪些。

落地页的重要性体现在哪些地方?

app混合开发框架 落地页的设计与创意,直接关系到app产品的定位与企业的品牌形象,营销的整体规划等等一系列的问题。 在具体的问题当中,例如如何提高用户的浏览量,留存时间,转化率等等,都需要推广人员反复进行推敲,一个落地页设计好坏的衡量标准,有可能是数据,也有可能是用户的真实留存率和成单量,因此在app推广过程中设计落地页时,需要以目标为导向进行设计。

在app推广过程中做好落地页设计的关键要素有哪些?


在app推广过程中想要做好落地页设计,比较关键的要素有以下这五个:

1.梳理出app产品的核心卖点与品牌信息
由于用户阅读app落地页的时间往往都比较短,因此在落地页当中,推广人员需要明确告诉用户产品的核心卖点与品牌信息,或是近期所举办的活动,而且落地页的设计形式要简单易懂,让不同的用户在看到落地页之后,可以清楚的了解app的各种情况。

2.在落地页当中树立app品牌的整体形象和产品口碑
app推广人员要想在落地页当中树立产品的整体形象和口碑,可以在落地页当中突出产品的使用情况,譬如已经有多少用户使用app产品,多少用户通过使用app获得了好处等等,这些数据可以让用户迅速形成感知,快速记住app。

3.在落地页文案当中突出对用户的好处
设计落地页的目的,是为了更好的对产品进行宣传,因此app推广人员在落地页文案当中,可以突出产品能为用户提供的服务有哪些,或者用户在使用app之后可以获得哪些奖励等等,这些都是用户比较关心的问题,例如app可以落地页当中宣传限时优惠信息,或者是会员半价等等,总之app推广人员需要让用户在看到落地页之后,认为落地页是有价值的。

有关app推广人员撰写高质量落地页文案的步骤,大家可以查看小思之前所写的《浅析app推广人员撰写高质量落地页文案的四大关键步骤》一文。

4.找权威机构或者名人为app进行背书
为了增加app产品的公信力,推广人员可以找一些比较权威的机构或者是名人为app进行背书,就比如美容类的app在找权威机构背书之后,就可以在落地页当中写上自己的产品已经通过某某机构的权威认证,给予用户信任感。

5.通过落地页留存用户的信息
如果app设计落地页的目的,是为了留存用户的信息,那么在落地页当中,还需要找到足够的理由,引导用户留下自己的个人信息。

常见的app落地页设计类型有哪些?


根据设计目标,比较常见的app落地页设计类型有以下两种:

1.点击型落地页
点击型的落地页会在落地页上设计按钮,用户在点击按钮之后,就可以跳转到活动页面当中,这种落地页起到了承接流量的作用,当流量被接引之后,用户点击按钮进行下一步操作,就可以将流量进行分发。 点击型落地页多被用于进行用户商品展示和活动告知,用户在点击落地页之后,可以认识app产品和服务,如果用户有需要,就会进行下一步的操作。

2.线索生成型落地页
线索生成型落地页的页面设置是一个信息表,当推广流量进入到落地页之后,可以通过落地页快速的收集用户的基本信息,用户在落地页当中需要填写自己的身份信息。 线索生成型落地页比较常见的表现形式有发放优惠券,直接注册,预约报名等等,收集线索的落地页,通常会通过页面的文案和图片,为用户展示app的产品和活动,再利用优惠的价格和赠品刺激用户进行报名,企业在获取用户的个人信息之后,可以通过后续的营销活动或者其它方式,将这些潜在的用户进行转化。

如何优化app落地页的转化率?


落地页是用户接触app产品的起点,当不同渠道的用户进入到落地页之后,转化率会有所不同,因为不同渠道的用户的特征是不同的,用户的需求也不一样。 因此app推广人员需要做好落地页的数据监测工作,通过对落地页的点击率进行分析,可以得知用户对哪些页面最感兴趣,通过SEM进行衡量分析,则可以了解哪个推广渠道引流的效果最好,统计各大渠道的用户来源情况,在进行具体分析的基础之上,进行落地页优化,提高用户的转化率。
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