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浅析app运营人员做好话题活动策划的五大关键要点

编辑时间:2019-06-18 08:35  浏览次数:浏览次数
现在市场上的内容型app越来越多,很多内容型app运营人员为了让自己的产品取得更为理想的运营效果,都会选择通过举办话题活动的方式,提高用户的参与度,下面我就给大家介绍一下,app运营人员做好话题活动策划的关键要点都有哪些。

app运营人员如何寻找话题活动策划的侧重点?

app运营 首先我们来看看app运营人员如何寻找话题活动策划的侧重点,对于处于不同运营阶段的内容型产品,进行话题活动策划的侧重点也是不同的。

1.初创app产品的话题策划侧重点
一款处于初创阶段的app产品,进行活动策划的主要目的,就是为了加强app与用户之间的互动,提高app的粘性,不能一味的追求用户的增长,除非app产品是爆款产品,话题型活动的拉新,一般都是通过用户进行分享裂变获得,对于处于这个阶段的app产品,应该着重关注已有用户的留存与维系,基于内容互动为目的进行话题活动策划,运营人员可以让用户通过分享,讨论,PK等等方式,吸引用户产生UGC内容。

一般来说,日活用户量大于4万,单日有效贡献值在100以上的产品,进行话题活动策划的效果会更好一些,对于日活用户量4万的内容型产品,用户的基数已经足以建立起用户画像,运营人员可以针对这部分用户的行为进行分析,制定相应的用户激励政策,更有针对性的进行话题策划工作。

2.成熟型app产品的话题策划
如果一款app产品的用户数量已经达到10万,就可以判定为是一款成熟的app产品,对于成熟型app产品,话题策划的侧重点就变成了用户增长和品牌传播,app运营人员在进行话题活动策划的时候,除了和用户积极的进行互动之外,最重要的就是话题的引爆,让更多人知道,进行事件营销。

现在最火热的一种话题引爆方式就是借势营销,但是事件话题营销最大的弊端就是,话题营销很容易失控,超出运营人员的控制范围,无法达到运营人员的目的,如果活动举办之后不能达到目的,策划方案设计的再好也没有用。

app运营人员做好话题活动策划的关键要点有哪些?


app运营人员要想做好话题活动策划,关键的要点有以下这五个:

1.开辟专门的话题活动板块
要想让更多的用户看到话题活动,app运营人员需要和开发人员做好沟通,在app当中预留出专门的话题活动板块,划出一个专门的位置让运营人员更好的进行活动内容的展示,划定专门的活动区域,除了可以增加活动内容的曝光量之外,还可以让活动产生的内容堆积沉淀,UGC内容app策划话题活动的目的,就是让活动所产生的内容回流到产品当中,丰富app产品的内容。

除此之外,app运营人员还可以建立起一套话题活动的模板,在内容型app产品的运营过程中,肯定会经常举办各种活动,建立起活动模板之后,每次在举办活动的时候直接套模板就可以了。

2.结合可以预测的热点进行话题策划
app运营人员还需要结合可以预测的热点,进行话题活动的策划,一般来说,可以预测的热点类型主要包括以下这四个:

时效性节日:时效性节日主要包括中秋,元旦,春节等等法定节日。
定期的比赛或者活动:就比如世界杯,奥运会,国庆庆祝活动等等。
公司动态信息:公司app新品发布会,周年庆祝活动等等。
自造热点:大公司可以根据自己的实际情况,自造热点,就比如阿里巴巴的双十一节,京东的六一八大促等等。

一个成功的话题策划,必备的特点有以下这些:
策划的话题需要具备产品的特点:app产品所策划的话题活动,必须要和app产品的特点相关,如果策划与产品的特点不相干的活动,显然不能取得理想的效果。
策划的内容一定要可以激发用户的兴趣,让他们也参与进来,分享一些有价值的内容。
策划的话题最终要转化为产品内容,回流到app当中。

3.做好话题策划准备工作
app运营人员进行话题策划准备时,需要做好的工作包括以下这些方面:

志愿者的招募工作:首先,app运营人员需要做好志愿者招募工作,让这些志愿者帮助运营人员对话题活动进行宣传造势。
宣传渠道的申请:运营人员还需要做好媒体渠道的联系和KOL意见领袖联系的工作。
与其它产品联合举办活动:与其它app产品联合举办活动,会比自己单独举办活动带有更大的传播力,取得更为理想的效果。
另外,app运营人员还需要做好宣传文案的撰写以及相关物料的准备工作。

4.进行话题的预热
当话题策划准备工作完成之后,最重要的一项工作就是做好话题的预热工作,运营人员需要提前通过媒体和KOL,做好话题的铺垫,通过话题的传播,在正式开展活动之前做好活动预热。

5.引导用户参与活动让内容回流app产品
app运营人员想要调动用户参与活动的积极性,可以通过一些用户激励措施,引导用户参与到活动当中,最后让这些内容回流到产品当中,成为app产品的一部分。在引导用户参与活动的时候,app运营人员必须要明确一点,话题活动策划的核心并不是包装和分发,而是让用户进行内容分享。
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