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浅谈app内容运营过程中进行内容分发的三大重要节点

编辑时间:2019-06-13 08:39  浏览次数:浏览次数
内容是社交类app用户进行交流的载体,进行内容分发的根本原因,是为了让用户可以更高效的获取自己想看到的内容,用户因为各个信息节点而聚合在一起,并且通过各个节点获取更多的内容,下面我就给大家分享一下,在app内容运营过程中进行内容分发的三大重要节点。

用户在app当中获取内容的途径有哪些?

app运营 一般来说,用户在app当中获取内容的途径主要有以下三种:

1.编辑推荐
编辑推荐又包括个性化推荐,热度推荐等等,用户则是被动的接收app根据算法推荐的各种内容。

2.搜索
用户通过搜索获取内容有比较明确的目标,搜索的目的性较强。

3.用户主动探索
用户通过各种方式对app进行主动的使用及探索,获取自己比较感兴趣的内容,并且通过点赞,评论,收藏,关注等等行为与自己喜欢的内容产生关联。

在app内容运营过程中进行内容分发的重要节点有哪些?

运营人员想要在app内容运营过程中进行内容分发,比较重要的节点有以下三个:

1.用户
用户不仅仅是app内容的重要生产者,也是重要的内容分发节点,按照用户之间的关系进行分类,又可以细分为单向关系和双向关系两种类型。

单向关系:用户在信息分发上的地位并不平等,通过使用“关注”功能,可以将被关注用户生产的内容进行沉淀,通过单向关系进行内容分发的用户主要包括各类关注度比较高的公众人物,各个细分领域的KOL意见领袖,优质内容的创作者等等。

对于app的普通用户来说,以关注度比较高的核心用户作为内容获取的节点,可以更为高效的获取到精准的内容,就比如某位用户比较喜欢足球,在视频网站上发现了一位上传足球视频的up主,如果认为内容不错,很有可能会点击关注按钮,关注之后可以大概率保证之后UP主所上传的内容都是用户所喜欢的风格,高效和精准是普通用户所需要的。

而对于app的内容生产者来说,持续并且高效的进行内容输出,可以帮助他们获取到一定数量的粉丝以及关注度。

双向关系:双向关系以社交关系为主,双方在内容分发上的地位是平等的,就比如在QQ空间当中,所有用户的地位就是平等的,所有用户都可以自由的发布空间动态消息,好友之间可以自由的查看并且回复消息,用户之间的关系将用户连接到了一起,信息通过用户以及用户之间的关系进行分发传播。

app以用户作为内容分发的节点,用户可以及时,高效,高质量的获取内容。通过关注让用户之间产生关系,有利于关系链条的沉淀,关系链存在着无限的可能,内容可以反映生产者的水平与态度,提醒用户进行关系链的管理和更新。

2.内容
app当中的内容,作为信息交流的载体,本身也得内容分发的一个重要节点。就比如我们通过朋友圈看到了一篇优质的公众号推文,如果认为作者写的不错,就会有兴趣点个“在看”或者是留言进行互动,将文章分享给朋友,还有可能会关注公众号,查看公众号的其它历史消息,以上的这些行为,正是内容本身的节点作用,用户在看到一个优质的内容之后,会自发的进行分享和相关内容的生产,获取更多的内容。

将内容作为重要的节点放在互联网当中,每个内容都可以和其它的内容产生连接关系,就比如互动评论,相同主题内容,同一作者所写内容等等,不同的是,优质的内容可以链接到更多的优质内容,刺激用户进行消费和分享。虽然用户对于内容质量有着自己的判断,但是大多数的内容创作者还是相信内容为王这个原则,大多数用户还是比较喜欢那些优质的内容,优质的内容可以获得大量的曝光和流量支持,但是难点就在于如何定义优质内容和怎么保证持续的进行优质内容的输出。

3.话题
在交流话题这个内容之前,我们先来了解一下圈子这个概念,就比如百度贴吧当中,每一个吧所讨论的内容都是相对独立的,并没有特别大的关联性,每个吧都是独立的,有自己的吧规,自己的交流话题,所以在各个贴吧之间存在一定的信息壁垒,信息难以互相进行流通,这就构成了不同的圈子,每一个圈子都可以看成是具有一定社会形态的社群。

而话题与圈子的不同之处则是具有一定的自由度,既可以是热点,也可以是琐事,话题具有较高的流通性和用户活跃度,常常被用来打破圈子中的信息壁垒,通过每一个话题,用户可以获取到大量同一个类型的内容,除了产品形态,话题和内容就只有颗粒度和自由度是不同的,实际上内容分发的关键问题就是要保证内容分发的准确度,越精准的把握住一部分用户进行内容投放,可以让这部分用户更为积极的进行互动。

内容的高效聚集可以保证话题和圈子成为重要的信息分发节点,话题+圈子的模式常见于微博,B站等等内容社区当中,这些app当中有着复杂的内容,对现有的内容进行分类,也就产生了各种圈子,就比如微博的超级话题,B站的内容分区等等,为了打破圈子当中的不流通性,除了圈子以外,话题也有着极其重要的作用。

话题的作用就相当于是内容的标签,比如在发生微博的时候加上话题标签,就可以参与话题的讨论,看到其他人发布在同一个话题下的内容,对于app来说,每一个新的话题和标签都是一个新的内容聚合。
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