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简谈通过app内容运营进行品牌传播的五种常用方式

编辑时间:2019-07-09 08:39  浏览次数:浏览次数
在app内容运营过程中要想进行内容品牌建设,运营人员首先需要梳理出自己所运营的产品有哪些可挖掘的元素,运营人员在充分掌握产品的特色内容之后,可以通过内容包装的方式,对品牌进行传播,下面我就给大家介绍一下,在app内容运营中进行品牌传播的常用方式都要哪些。

在app内容运营进行品牌传播的常用方式都要哪些?

app运营 app运营人员想要通过内容运营进行品牌传播,比较常用的方式有以下这五种:

1.内容栏目化
内容栏目这个词最早起源于电视节目当中,电视栏目作为每天播出的独立信息单元,通过固定的名称,固定的播出时间,固定的栏目宗旨,吸引受众的关注。 而在app当中的想要制作内容栏目,运营人员可以将每天,每周都有的常规内容聚合成内容栏目,譬如知乎日报,百度贴吧热狗说等等栏目,将具有产品特色的内容栏目化,可以提升用户对于产品的品牌认知,有效提高用户浏览产品的时间。

当内容栏目积累一定数量的文章,形成了品牌之后,app运营人员可以尝试将内容品牌产品化,将内容栏目制作成一个独立的app上架,就比如豆瓣一刻,果壳精选等等app,就是由app的内容栏目制作而成的独立app。

2.对内容进行二次加工
大部分app产品的内容单元都是文字,运营人员可以通过二次加工的方式,将文字内容变成视频,漫画,音频,电子书等等形式。 知乎的《职业介绍所》栏目是知乎出品的一款访谈类节目,主要聚焦于那些和大众生活很接近,但是大众并不了解或者存在误解的职业。每期节目都会邀请在某一个行业有丰富经验的知乎优质答主,针对知乎当中其他网友提出的行业相关问题进行对话,用视频回答的形式进行二次加工,展示优质答主的工作经历和行业真相。

3.进行内容PR输出
互联网app相对于传统的媒体平台,有一个明显的优势就是用户粘性较高,很多比较权威的传统媒体也会引入互联网app当中的内容与数据,这对于app内容运营来说是一个机会,运营人员可以通过传统媒体对品牌建设做出贡献。例如百度知道就曾经推出过年度生活谣言总结,不仅在产品内广泛的进行传播,还引起了其它媒体的转载和央视等中央媒体的关注。 用PR的形式进行app品牌建设,除了输出内容单元之外,还可以挖掘产品内有故事的或者有才艺的用户,就比如百度贴吧团队就曾经挖掘过一位在春运期间帮助其他吧友抢票用户的故事,在收集他的全部贴文之后与他进行交流,将他的故事输出给其他的一些传统媒体,取得了非常不错的效果。

4.进行内容互动传播
“用户的某种互动能够触发内容展示的内容传播方式”被称为内容的互动传播,在PC时代用户的行为是点击,参与抽奖活动,答题等等,而在移动互联网时代则是摇一摇,划一划,重力感应等等,这些行为都可以成为内容的互动包装形式。 搜索是很多app的标配功能,有些运营人员也将用户的搜索行为作为展示的触发依据,在进行活动营销的时候起到了非常不错的效果。

5.将内容进行整合传播
内容整合传播是内容品牌建设的最高境界,app运营人员围绕着某一个主题,在某个时间段之内,对内容进行包装和多个渠道的传播,作为内容品牌建设的最高境界,内容整合传播和市场大投放有着异曲同工的作用,百度贴吧的运营人员就曾经多次对内容进行整合传播。
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