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浅析app推广人员制定ASO优化方案的三大技巧

编辑时间:2019-06-20 08:49  浏览次数:浏览次数
在app推广的过程中,推广人员要想做好ASO优化工作,首先需要结合预算和竞品情况,制定好ASO优化方案。下面我就给大家介绍一下,app推广人员制定ASO优化方案的四大技巧。

什么样的ASO优化结果最为理想?

app推广 很多app推广人员都认为要想实现理想的ASO优化效果,就要想办法提高关键词覆盖率,覆盖词的热度,搜索排名等等要素,这种想法实际上并不全面,推广人员需要注意的一点是,这三个要素并不是以割裂的方式存在的,例如一款app的覆盖量达到了一万,但是搜索热度和搜索排名都比较低,一万的覆盖度并不会带来更高流量以及下载量,在提高关键词覆盖度的同时,app推广人员还需要将覆盖词的热度和搜索排名也一并提高。

app推广人员制定ASO优化方案的技巧有哪些?


app推广人员要想制定完善的ASO优化方案,需要掌握好以下这些技巧

1.明确ASO优化的逻辑
在制定ASO优化计划之前,app推广人员需要先明确ASO优化的逻辑,例如ASO优化的最终目标是为了获得更多app store的下载量,要想提高app的下载量,就需要增加app在app store当中的展示量,获得更多的流量曝光,而关键词覆盖量和关键词搜索排名两项指标则可以帮助推广人员在数据层面上对搜索流量进行监控优化。关键词热度,搜索结果数,Top搜索结果和热搜记录,可以辅助推广人员制定ASO优化方案。另外,下载量的增加会促进榜单排名的提高,还可以给下载量提供额外的来源。

app推广人员在进行ASO优化之前,不仅需要了解各个优化数据维度的含义,还需要根据这些数据,给每一步的优化结构设定一个目标,例如“在首次优化时将关键词覆盖量提高到5000”,“在本周之内将某一个关键词的排名提升到第一”。

2.制定优化目标
app推广 每一款app产品都有自己的特色,在制定优化目标的时候,app推广人员需要明确以下这些要素:

产品的行业:不同行业的app进行ASO优化的目标也是不同的,例如热门行业和垂直精细领域app的关键词覆盖量是不同的,这是因为不同行业的词量是不同的,再经过搜索引擎进行过滤,热门行业可能会产生上万的关键词,而一些小行业可能之有几千个关键词。

下载量需求:虽然ASO优化的最终目标是提高下载量,但是不同的产品对于下载量也有着不同的需求,有些app要求获得长期稳定的下载量,推广人员在进行优化的时候就需要注意性价比。而另外的一些产品在近期会通过其他的渠道进行推广营销,需要在短期之内获得大量的新用户,这就需要应用在app store进行大量的曝光,提高各个热词的搜索排名。

产品的重要性:有的公司开发了多款app,A应用是企业需要主推的app产品,而B应用则是助手类app,这时在优化的时候,前者的优化目标就是提高下载量,后者的优化目标则更倾向于品牌保护。

确定优化预算:在ASO优化的过程中,会涉及到模拟搜索下载来提高排名,在这个过程当中需要一定的预算支持。另外,优化的词数,优化到什么排名,希望排名维持的时间等等条件,都会对所需要的预算产生影响。

其它:还要一些其它的条件也会对ASO优化的效果产生影响,就比如app的标题要配合近期的活动,无法进行关键词的覆盖以及后续的优化,还有就是app推广人员的经验等等。

3.明确ASO优化的现状
在制定ASO优化计划时,app推广人员需要了解app当前优化的状况,再结合当前优化的现状来制定优化方案,ASO优化常见的状况有以下三种:

没有任何优化基础:既从头开始做ASO优化,如果关键词覆盖度很低,很难一步将app优化到比较理想的效果,这就要求app推广人员不断对ASO优化方案进行调整,在苹果提高审核速度之后,更容易实现高频的优化。

有一定的优化基础:app在这个阶段有可能进入了一个有明显收益的阶段,也有可能在优化的过程中陷入了瓶颈,优化效果和预期还有一定的差距,就比如某个词的词量虽然很大,但是成本很高,排名突然下降,品牌词被竞品词抢走排名等等。这时推广人员就需要调动自己的更多技能,而不是研究如何提高排名,扩大关键词覆盖度等等基础的内容。

进入稳定期:产品的ASO优化已经做的很好了,这里所说的好,并不是下载量特别大,而是指现阶段已经达到了优化的上限,影响优化效果的因素并不会出现在内部,因此推广人员在维持ASO排名的同时,还需要注意app store变动,最近的热词变化,政策变化,预算或者预算支持变化等等外部因素。

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