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简谈app推广人员让信息流广告精准触达用户的三大实用技巧

编辑时间:2019-07-11 08:51  浏览次数:浏览次数
在app推广过程中,很多推广人员都会选择通过投放信息流广告的方式进行推广营销工作,如何让信息流广告精准的触达目标用户,一直是很多推广人员特别头疼的问题,下面我就给大家介绍一下,app推广人员让信息流广告精准触达用户的实用技巧有哪些。

什么是信息流广告?

app推广 信息流广告是根据用户的喜好及特点,在发布的消息之间智能插入的一种广告形式,信息流广告除了具有社交特性之外,还具有以下这四个特点:

1.推荐
广告主选择了app,毛遂自荐向app推广人员展示自己的广告。

2.隐匿
广告隐藏于原生的内容当中,并不会给用户的阅读产生特别大的影响。

3.软性
信息流广告的内容是原生内容的高仿版,与广告页面的原生内容比较接近。

4.定制化
信息流广告可以做到千人千面,精准定向,投放的精准度非常高。

app推广人员让信息流广告精准触达用户的实用技巧有哪些?


小思总结之后发现,app推广人员要想让信息流广告精准的触达用户,可以采用的技巧有以下这三个:

1.对用户活跃时间进行分析
要想让信息流广告精准的触达用户,app推广人员首先需要分析流量主平台用户的活跃时间,找到用户最活跃的时间节点之后,把这个时间作为投放信息流广告的时间,可以有效吸引到更多用户的关注。

2.了解用户的使用场景
除了对用户的活跃时间进行分析之外,app推广人员还需要做好用户调研工作,了解用户每天在什么时间出现在什么样的场景当中,在了解用户的使用场景之后,推广人员可以在用户比较常出现的场景当中投放信息流广告,提高信息流广告的曝光度。

3.给用户打标签找到投放目标用户
在对用户的活跃时间和使用场景进行分析之后,app推广人员需要通过打标签的方式进行用户分群,在给用户打标签的时候,推广人员需要考虑的维度主要有以下这四个:

基础属性:基础属性从人口学,地理位置,设备属性等等维度对用户进行分群。

行为兴趣:推广人员可以根据用户的历史行为数据,按照用户不同的兴趣维度进行归类,通常会被转化为投放时的行为定向,兴趣定向,商业定向等等,例如同样是“金融兴趣”,行为定向表示用户经常下载金融类的app,兴趣定向则表示用户经常浏览或者关注金融类的信息,商业定向则代表着用户购买过金融类的产品。

使用场景:基础属性和行为兴趣两类标签,是经过用户长时间的多次行为之后才会被归类的属性,而使用场景类标签一般是收集用户当前的数据进行归类。

定制标签:推广人员通常会通过两种形式定制标签,一种是通过描绘用户画像的方式寻找符合要求的用户整合成定制的数据包,另外一种则是通过提供种子用户手机IMEI或者手机号等等方式给广告平台进行分析,广告平台通过找相似的方式放大一定的倍数之后,整合成定制数据包。

如何利用信息流广告进行整合营销?

app推广 信息流广告在不同的app当中,可以根据用户的特性展示不同的素材,调动用户的好奇心,用户会主动点击信息流广告,进入到app当中。

很多人都遇到过这样的情况,当自己正在苦恼应该吃什么的时候,在朋友圈当中出现了一条信息流广告,显示附近的饭店发放优惠券,这就是专门为用户展示的信息流广告,饭店希望通过信息流广告辐射周边的客户,通过优惠券卡券实现线上派发线下核销的闭环营销。

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