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简谈app运营人员进行优质内容传播的六大主要方式

编辑时间:2019-06-20 08:49  浏览次数:浏览次数
内容传播是app内容运营的最后一个重要的环节,要想让app当中的优质内容出现在更多用户面前,app运营人员需要通过产品内传播和外部渠道传播进行优质内容的分发,下面我就来给大家介绍一下,app运营人员进行优质内容传播的六大方法。

app运营人员在产品内部进行优质内容传播的方式有哪些?

app运营 app运营人员可以采用以下这四种方式,在产品内部进行优质内容的传播:

1.自由流动
自由流动,指的是app运营人员在不进行任何干预的前提之下,让用户自由的将内容发布到产品当中,其他的用户自己发现这些优质内容,并且阅读这些内容,就比如用户在百度贴吧app当中发布新帖子之后,会自动按照发布时间的先后顺序出现在贴吧当中,当其他的用户进行回复之后,帖子会出现在贴吧的顶部。用户在知乎app当中回答问题之后,也会按照用户的点赞数量进行排序,当用户对某一条内容点赞之后,这条内容会出现在用户的主页当中,内容自由流动的机制有发布时间顺序,最新回复排序,关注点赞等等。

2.精华内容推荐
精华内容推荐是app内容运营的一种常见形式,精华推荐当中的内容是由app运营人员人工挑选后进行推荐的,在精华推荐当中出现的内容往往能够获得更多用户的关注,就比如app store就会定期将一些优质的新应用挑选出来,进行优质新应用推荐。精品推荐的方法主要有开辟大流量推荐位,内容置顶,给推荐内容打特殊标签等等。

3.消息推送
消息推送是一种比较常用的应用内优质内容推荐方法,在app内推送又可以称作Push或者浮层弹出,消息推送之所以比较常用,是因为它呈现信息的优先性和强制性,发布消息推送能够大量吸引用户的关注,但是因为很多app现在滥用消息推送,导致很多用户对于消息推送的敏感度降低。

4.权重排名
权重排名是指app运营人员对内容进行多个维度的数值评价,按照一定的逻辑对内容进行重组,就比如各个应用商店app当中的下载榜,飙升榜,新锐榜等等应用榜,就是按照总下载量,单位时间内的下载量,新上线优质app等多个维度进行榜单推荐,让进入这些榜单当中的app获得更为集中的曝光机会,进行权重排名的好处,在于可以发掘出更多全新的高价值内容,对长尾内容进行推荐,避免用户看到的内容过于单一,进行权重排名可以让更多的优质内容获得曝光的机会,避免这些内容被新的内容快速冲刷下去。

app优质内容在外部渠道进行传播的方式有哪些?

app运营人员可以采用以下两种方式,在外部渠道进行app优质内容的传播:

1.社交媒体平台
现在大多数app都有将内容分享到各个社交媒体平台的功能,每个运营人员都希望app当中的内容可以借助着社交红利获得更大的爆发力,让app当中的内容刷屏。

社交媒体内容传播又可以细分为原生传播和社交媒体内容同步两种方式,原生内容传播既用户从app内部将链接分享出去,这种形式的好处是通过在app内容页植入下载链接的方式,能让更多的用户下载使用app,有效提高下载量

社交媒体同步则是app运营人员将优质内容发布在微信公众号,微博等等社交媒体当中,公众号、微博等等社交媒体对于原创内容都会给予比较高的权重,但需要注意的一点是,当外部链接在朋友圈当中获得一定的访问量之后,微信会对链接的展示有一定的限制。

借助各个社交媒体平台传播内容,需要考虑到各个社交媒体平台的特点,运营人员要在标题策划,内容呈现形式上多下功夫,充分利用社交媒体平台上的传播势能。

2.内容聚合平台
除了社交媒体平台之外,app运营人员还可以将优质内容分享到内容聚合平台上,内容聚合平台自己并不生产内容,而是将其它各家的内容聚合在一起,方便用户在一个平台当中阅读各家的资讯信息。

例如今日头条和一点资讯,就允许自媒体作者将各个内容源的内容分享同步到平台上,现在很多的app都通过这种方式将自己的内容分享到各个自媒体平台上,让app中的内容可以传播到更多的目标人群,解决传播量级有限的问题。
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