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浅谈app运营人员做好活动数据分析工作的三大重要技巧

编辑时间:2019-06-28 08:44  浏览次数:浏览次数
在app活动运营当中,做好数据分析工作非常重要,活动数据可以真实的反映活动情况,便于运营人员评估活动效果,下面我就给大家介绍一下,app运营人员做好活动数据分析工作的技巧有哪些。

app运营人员需要收集哪些活动数据?

app运营 在进行活动数据分析之前,app运营人员首先要明确自己需要收集的数据有哪些,小思认为,app运营人员需要收集的活动数据主要有以下这些:

1.投放渠道数据
app活动投放渠道主要包括banner图、推送通知消息等内部渠道以及微博、微信等外部渠道,运营人员需要做好相关数据的收集工作,结合渠道投放成本,算出渠道转化的ROI,就比如某一个注册引流活动,在公众号投放了3万元奖品,获得了10万次的展现量,最终给app带来了1万的注册用户,那么它的ROI就是每个用户3元,每次展现0.3元。

2.活动基础数据
在统计活动基础数据的时候,运营人员首先需要统计落地页的UV值,PV值,之后再统计用户参加活动的情况,例如一个拉新活动,活动的时间是1周,活动成本是10万,活动落地页一周的UV是10万,PV是100万,最终app获得了1万名新的注册用户,活动的单用户成本就是10元。

3.活动影响数据
这部分的数据通常被很多的运营人员所忽视,他们只重视活动当中的KPI,并不是特别重视活动之后的KPII,其实活动之后用户能否保持活跃,是一项非常重要的影响指标。

例如某个视频app推出了免费体验会员的活动,活动期间参与用户可以免费享受会员权益,活动的总参与人数有1000万,那么在活动结束之后,有多少用户选择不退定服务,付费开通会员,就是活动影响的体现。

app运营人员做好活动数据分析工作的技巧有哪些?

app运营 app运营人员可以采用以下这三个技巧,做好活动数据分析工作:

1.在日常运营工作当中养成数据分析的习惯
在日常的工作当中,对数据进行了解,抽取,分析是一个非常重要的工作,app运营人员需要养成数据分析的习惯,最好天天做数据分析工作,就比如电商app的运营人员,就需要了解日均客单量价,订单数,交易额等等数据,还要了解一个月内销量最好的产品有哪些,购买销量最好商品的用户还另外购买了哪些商品。

2.建立活动数据监测指标做好数据埋点工作
app运营人员需要建立起活动数据分析指标,并且请开发人员配合,做好埋点工作,在活动结束之后生成数据报表,并且抽取关联数据以备分析。在这个过程中,运营人员需要做好数据埋点和数据供应工作,没有埋点,就没有数据。而数据分析部门的同事如果不支持,就无法拿到数据做分析,数据供应既涉及到报表,也涉及到宽表,还涉及到上下游路径的数据监控。

3.将每一次的活动分析都真正做到位
要想将每一次活动分析真正做到位,运营人员需要做好活动投放渠道,活动效果,活动影响等等方面的数据分析工作,长期坚持做好每一次活动的数据分析之后,运营人员在活动策划阶段,就可以对活动效果进行准确的预估。

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