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浅谈app推广人员投放信息流广告的三大关键要点

编辑时间:2019-07-05 08:47  浏览次数:浏览次数
现在很多游戏app的推广人员都会选择在各类应用当中投放信息流广告,大多数的用户也已经接受了信息流广告这种app推广形式,下面我就给大家介绍一下,app推广人员投放信息流广告的关键要点有哪些。

app推广人员投放信息流广告的关键要点有哪些?

app推广 app推广人员要想做好信息流广告投放工作,比较关键的要点有以下这三个:

1.理解产品构建投放模型
信息流广告和app的使用场景联系的非常紧密,拥有比常规广告更高的受众参与度,但是投放信息流广告的过程也并没有那么简单,它考验了推广人员的经验和投放技巧,app推广人员需要根据自己产品的特性以及投放的KPI指标要求,制定更有针对性的投放策略,例如对于游戏类app来说,在不同周期的推广策略也会有所不同。

对于刚刚上线的游戏app来说,往往需要快速导入用户,因而在这一个阶段,制定推广策略的时候应该考虑到如何快速获取用户。而那些进入稳定期的产品,制定推广策略的重点在于追求合理的用户获取成本,所以推广人员需要保证精准触达目标用户和保持出价量级的平衡。

当推广开始之后,广告投放方很容易会发现广告的曝光量和CTR并没有想象当中的高,因此很多推广人员都会选择修改推广参数与物料素材,这种做法实际上并不正确,影响推广效果的因素有很多,推广人员需要在理解产品的基础之上,建立起一套完善的测试模型,循序渐进对推广方案进行调整,在众多的投放选择当中寻找最佳的方案。

2.把握好广告的曝光量
曝光量是信息流广告最基础的数据,如果广告的曝光量太小,投放数据并不具有代表性,一般来说,投放渠道的选择越多,越精细,能够获得的总曝光量也就越少。

当多个app同时跑量时,如果投放定向选择相同,竞价机制会让出价更高的产品优先获得曝光机会,另外广告投放一段时间之后如果点击率过低,平台也会降低展示权重,将流量分配给那些点击率更高的应用。另外不少的流量主也会根据广告主的每日预算进行流量分配,让每日预算更高的应用有足够的空间获得曝光。

3.提高点击率需要进行对比验证
信息流广告的点击率和展示内容是否可以吸引受众呈正相关关系,它主要受素材物料和定向选择两个因素的影响,每个推广人员都希望用较低的广告投放价格获得较高的转化率,得到不错的ARPU值,因此展示给用户的素材物料就显得非常重要,用户会直接根据广告文案和素材物料的质量,决定自己是否使用产品。

一般来说,常见的素材风格可以分为产品卖点派,情感共鸣派,流行热点派,山寨仿制派,app具体采用哪种方式可以获得最好的推广效果,就需要推广人员进行验证了。app推广人员在投放之前,可以选择通过A/B测试的方法,找到提高点击率的关键点,此外广告的风格如果可以和流量主平台的设计风格相契合,也会有利于减少用户对于产品的排斥感,提高点击率。

而定向选择就更容易理解了,如果推广人员所勾选的投放时间,环境,人群与产品的目标用户不符合,自然无法吸引足够多用户的关注,很多推广人员都喜欢勾选大量的投放条件,希望借此获得更高的曝光度,但是最后投放结果却很不理想,推广人员可以做好投放数据分析,根据实际情况对投放方案进行调整。除此之外,推广人员还需要做好用户数据分析工作,根据用户数据进行精准的信息流广告投放,可以获得非常理想的用户增长效果。
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