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简谈app运营人员延长产品生命周期的三大重要突破口

编辑时间:2019-07-05 08:47  浏览次数:浏览次数
现在每天都会有大量的新app上线到各大应用商店当中,但是在这些新上线的app当中,并不是所有的app都可以保持比较高的留存率,只有一小部分app在上线之后可以获得较高的留存率,下面我就给大家分享一下,app运营人员延长产品生命周期的突破口都有哪些。

为什么大多数app都不能获得较高的留存率?

app运营 小思经过总结发现,导致大多数app无法获得较高留存率的原因主要有以下这几个:

1.同质化现象严重
经过几年时间的发展,app市场早已接近饱和,在市场当中存在着很多同一个类型的app,而且很多app的创新能力不足,导致同质化现象非常严重,就比如在应用市场当中输入“视频”这个关键词,就可以找到上百款视频软件,因此在同质化现象特别严重的情况下,如果没有创新,很难在几百个app当中脱颖而出。

2.app受众过窄或者过宽
还有一些app受众的范围过窄或者太宽,受众太窄是指app的方向过于冷门,上线之后并不能获得大量的用户,而且即便是将这些受众较窄的应用制作出来,也很难获得足够多的利润。而且app的受众如果太少,下载量不多,也很难引起应用市场的重视,还有一些app的方向过于宽泛,譬如直接将app命名为旅游app或者家电app,覆盖的范围太大太全,app很难做大,开发这类app的企业一般都是传统行业,看到app市场的红利之后就盲目进行开发。

3.在开发的时候追求速成
很多app在开发的时候为了追求速度,都会用各种一键生成工具,在很短的时间内将app生成,app开发的速度过快,很有可能会导致app的体验变差,还有可能出现安装失败,运行崩溃等等兼容性问题。还有就是现在app市场当中盗版横行,各种山寨app充斥在各个应用市场当中。

4.缺钱缺少推广渠道
还有一些app缺钱,缺少推广渠道,目前比较主要的app推广方式有应用商店推广,手机预装,刷榜等等,这些方式都需要花费较高的资金预算,譬如手机预装每个应用的价格在2到5元,冲上应用商店排行榜前10位的价格则在100万元左右。

目前国内的应用市场主要被百度,腾讯,360等等厂商所垄断,这些厂商自己也在开发app,应用商店当中比较好的位置都被自己的应用所霸占,有竞争或者是同质的app排名基本上都不高。

app运营人员延长产品生命周期的突破口有哪些?


app运营人员要想延长产品的生命周期,主要的突破口有以下这三个:

1.借势而为
由于同质化现象非常严重,单纯将PC上的应用移植已经很难获得成功,app运营人员要想延长产品的生命周期,需要找准趋势,借势而为,目前比较热门的行业有O2O,在线教育,金融等等,这几个领域不只是潮流趋势,在盈利模式上也非常的清晰,对于用户来说也是刚需,很容易盈利。

在渠道方面,这些领域属于新的创业领域,百度阿里等等互联网巨头还没有投入过多的关注度,这就给了app抢占市场的机会,而且借势而为的应用,也很容易得到渠道的推荐与资金的支持。

2.选择优质的营销渠道
除了好的方向之外,app还需要找到优质的营销渠道,app运营人员可以通过微信,自媒体等等新兴渠道进行app营销工作,再配合传统的营销渠道,快速获得更多的用户,取得理想的营销效果。

好的营销渠道要配合好的营销方法,而好的营销方法也需要以良好的产品作为基础,一款真正的好产品需要满足用户的刚性需求,如果不能满足用户的刚性需求,产品不可能长期存在。

3.储备充足的资金和资源
app运营人员如果没有获得充足的运营资金和资源,很难让app运营工作取得理想的效果,因此app需要提前获得一部分资金和资源的支持。

资金方面:在资金方面,app可以找一些投资机构合作,让投资机构为app提供长期的资金支持,也可以通过建立人脉圈的方式获得资金支持。

资源方面:app运营人员可以和各个渠道及媒体保持好合作关系,雄厚的资金支持可以让app长时间运营下去,要想取得理想的运营效果,则必须获得各个渠道的资源支持。
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