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简析app推广人员投放移动视频广告的三大关键步骤

编辑时间:2019-07-15 08:46  浏览次数:浏览次数
现在很多app推广人员都开始采用投放移动视频广告的形式进行app推广,通过移动视频进行app推广潜力巨大,下面我就给大家介绍一下,app推广人员投放移动视频广告的关键步骤都有那些。

什么是移动视频广告?

app快速开发 简单来说,移动视频广告就是通过HTML5技术或者流媒体技术,在手机上以in-app的形式呈现给受众的动态影音植入式广告。 需要注意的一点是,视频网站当中的贴片视频广告从严格意义上来说并不属于这一个类型,它们是PC贴片广告的延伸,在集中的时间内一条接着一条的播放,用户的体验比较差,无法实现植入式视频广告落地页的主动停留和直接的营销转化。

移动视频广告在国内的发展现状如何?


在广告主方面,手游,电商,母婴类产品以及部分高大上的品牌是移动视频广告比较积极的客户,预计未来还将会有更多重视用户忠诚度的广告主涌入,在媒介方面,跑酷类,消除类,解密类手游,阅读类,视频类应用以及从插屏广告转移来的app,是视频广告主要的媒介。

移动视频广告的投放原理是什么?


一般的广告平台会采用Cost Per Person策略,一个有效的受众只计入一次的广告抵达,如果用户没有播放完广告就退出,系统将不会进行计费。 虽然移动视频广告所采用的形式是植入形式,但是广告视频往往并不会安排在固定的节点进行播放,而是会根据app的使用情景,按照几种预分析的策略选择合适的广告入口开启点,用户自己也有广告选择权,可以主动选择自己喜欢的视频内容进行后续的动作,针对目标用户提高广告投放的效果。

在投放移动视频广告的时候,也可以通过跨媒体频控的方法,限制广告的曝光,当用户在某一台设备上观看视频达到最优的转化条件下时,用户在任何app上就都不会看到这条广告了,利用这种方式,既可以保证广告主预算的合理使用,也不会影响到app用户的广告体验。 网络环境是之前实现视频广告的最大障碍,现在采用智能物理缓存技术之后,广告的播放就可以基本上不受环境的影响,当处于wifi环境下的时候,后台可以在不影响用户体验的情况下,将视频缓存在本地,在有需求的时候进行投放,解决了视频载入流畅性的问题。

移动视频广告推广形式对比其它形式的优劣有哪些?


如果将app推广形式进行划分,大致可以分为两种类型,一种是曝光展示型的广告,就比如插屏广告,广点通广告,CPT包位广告等等,第二种则是包位买效果型的广告,就比如冲榜,ASO优化等等,视频广告是第一种类型的最终升级版,从以往单纯的以文字,图片形式进行推广,演变成融合视频,音频,动画等等层次的丰富内容。

移动视频广告的目标用户占比高,留存时间长,质量高,可以起到很好的品牌传播作用,而植入式视频广告的手法,可以配合app的使用情景进行,不容易让用户产生抵触情绪,在用户注意力集中的时候投放广告,所传播的内容从主观上不容易被用户所无视,因此投放移动视频广告肯定是未来推广的大趋势。

目前这种新的广告形式还没有被大多数推广人员所熟悉,推广人员缺少经验可能会影响到对渠道数据的判断,而且广告主还需要制作视频,视频的好坏也会直接影响到投放效果,这类广告要想在短时间之内快速为app带来大量的用户有一定的困难,有一个从沉默期到爆发期的质变过程,因此做口碑或者品牌推广可以,但是要想冲量就有些力不从心了。

app推广人员投放移动视频广告的关键步骤有哪些?

app快速开发 小思经过总结之后发现,app推广人员投放移动视频广告的关键步骤有以下这些:

1.确定制作视频的方式
首先,app推广人员需要制作一条移动视频广告,时长最好为15到30秒,在制作的时候,app推广人员需要选择全高清格式的文件,以保证压缩视频之后的播放质量,如果是技术实力不足的小公司,可以采用动态图片配合文字效果的合成视频。现在很多广告平台为了完善 自己的服务,一般都会为广告主提供专业的视频制作服务,甚至免费为合作金额比较大的项目制作视频。

2.确定视频的风格及内容
从视频风格上进行考虑,用户往往会比较喜欢有实际画面展示效果的视频广告,这类广告的点击率和转化率都非常不错,另外广告当中的3D效果不要过于炫酷,现在用户们往往都比较聪明,如果在广告当中加入了过于炫酷的效果,他们会直接质疑广告的真实性,不会实现转化,因此,视频的内容还是要突出app的特点,抓住核心用户的诉求进行宣传,有利于筛选出优质的用户,提高app的留存率和用户活跃度。

3.制作好视频之后交给广告平台进行投放
在制作好视频,将视频投放到广告平台之后,推广人员需要注意视频的数据表现情况,并且要和广告平台定期进行数据交换,平台可能会在3到5天左右反馈一次总播放量,完整播放量,点击数等等数据,推广人员需要在对应的时间内,观察app的激活量,留存率,付费转化情况,将自己的数据再反馈给平台,让广告平台有针对性的调整策略,最大化减少成本,实现最佳的投入产出水平。

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