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浅谈在app产品的四大生命周期做好运营工作的七大技巧

编辑时间:2019-06-11 08:41  浏览次数:浏览次数
在app产品的各个生命周期内,采用的运营方法不同,最终的运营效果也会不同,那么在app运营的各个阶段如何才能做好运营工作呢?下面我就给大家介绍一下,在app产品的四大生命周期做好运营工作的技巧有哪些。

app产品的生命周期有哪些?

app运营 按照产品发展阶段进行分类,app产品的生命周期主要包括以下这四个:

1.探索期
大部分app在成型上线之前,大部分的时间都处于闭门造车的阶段,app的各项功能究竟是否能够真正击中用户的痛点,还有待于进一步的验证,在app开发完成,处于探索期时,需要找一部分用户,帮助产品对产品模式进行验证。

2.成长期
当app完成产品模式验证,正式上线进入市场之后,就进入了成长期,其它的竞品模仿者也会在这个时间出现,如果app产品在这个时期不能快速的获得用户,就会被其它的竞品所超越,因此在这个时期,产品需要根据用户的需求快速进行迭代更新。

3.成熟期
当app产品进入成熟期之后,已经积累了大量的用户,但是在市场当中仍然存在着大量的其它竞品,如果运营人员在这个周期内掉以轻心,很容易被其它的竞品抢占市场,因此在这个阶段,精细化运营是重点工作,运营人员需要密切关注用户的活跃度,将自己的品牌烙印在用户的心中。

4.衰退期
当app产品运营进入衰退期,产品市场已经接近于饱和,大量的用户会被其它的竞品app带走,但是进入衰退期并不意味着产品的生命周期就此结束,如果采用正确的方式进行运营工作,产品很有可能还会迎来爆发期。

在app产品的四大生命周期做好运营工作的技巧有哪些?

app运营 在app产品的四大生命周期,做好运营工作的技巧主要有以下七个:

1.探索期引入种子用户
在探索期,app运营人员需要通过各个渠道找到产品的种子用户,在种子用户开始使用产品之后,运营人员要及时的收集种子用户遇到的问题,将种子用户遇到的问题和他们的建议反馈给产品经理,再对app产品运营工作进行调整。

2.确定产品内容的调性
在app产品运营的探索期,除了要引入种子用户之外,运营人员还需要确定产品内容的调性,app的内容调性会对用户第一次进入app的主观感受产生影响,如果app属于内容型产品,运营人员需要制定好内容的评判标准,如果app属于电商类的产品,则需要确定商品的图片展示风格,如果是社交型产品,则需要确定用户之间如何进行连接。

3.进入成长期后进行推广
在app产品的成长期,为了大量的获取用户的关注,需要对产品进行推广工作,如果app还没有在任何平台上发布,可以申请应用商店首发,如果已经发布或者申请首发失败,则可以找其它的应用商店进行付费推广,但是付费推广需要投入的成本比较高,不太适合资金不足的小公司,如果可能,运营人员还可以找一些网红或是大V,付费给他们进行推广,在选择网红的时候,运营人员需要选取与产品价值观相符合的人选,不能随意乱选。

4.上线运营活动
在获取大量的用户之后,为了提高用户的留存率,运营人员还可以举办各种运营活动,借助活动的举办快速拉升某一项运营数据指标,培养用户的使用习惯。

5.在成熟期提高用户的活跃度
当app运营进入成熟期之后,虽然已经获取到了大量的用户,但是这些用户并不活跃,很多app都会选择通过用户激励的方式,提高用户的活跃度,具体的激励方式包括发放虚拟头衔,积分,徽章等等。

6.加强品牌运营
除了要提高用户的活跃度之外,app运营人员在产品的成熟期还需要加强品牌运营,就比如通过各个社会广告投放平台投放各类宣传广告,或是找一些明星作为品牌形象大使对品牌进行宣传推广工作。

7.在衰退期探索新的运营方向
每一个app在运营一段时间之后都将会进入衰退期,但是app运营进入衰退期并不意味着产品运营的终结,运营人员可以结合自身app的特点,积极的寻找新的产品运营方向,提高用户的活跃度,迎来产品运营的第二爆发期。

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