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浅谈app运营人员构建内容逻辑性的四大关键要点

编辑时间:2019-06-21 08:46  浏览次数:浏览次数
app运营人员想要做好内容运营工作,首先需要构建起内容的逻辑性,逻辑指导着用户认知和理解app当中的内容,下面我就给大家介绍一下,app运营人员构建内容逻辑性的四大关键要点。

app内容选题的逻辑

app运营 app运营人员要想构建内容选题的逻辑性,需要从以下这五个层级入手:

1.战略层
战略层是app内容选题最基础的一个层级,app运营人员首先需要明确为什么要生产这个内容,内容制作出来以后给谁看,内容的主题等等条件,在进行内容选题的时候切忌发散,如果发散的距离太远,最终就会越跑越偏。

2.范围层
在app运营人员确定选题之后,第二步需要确定素材的范围,在这个范围之内对素材的内容进行取舍,如果不进行取舍,势必会导致素材使用上的混乱,最后运营人员自己也不知道如何组合这些素材。

3.结构层
在进行内容结构层设计的时候,app运营人员需要考虑素材的位置如何摆放,内容如何组成,如何写开头,如何进行铺垫,如何转折,怎么写结尾等等。

4.框架层
现在很多的app都会对文章开头、结尾样式,文字格式等等要素进行统一的要求,这些文本素材的格式在进行内容创作之前就必须统一好,框架层决定了用户看到哪个位置,进行什么样的操作。

5.表现层
表现层是内容的最终呈现方式,就比如文字,视频等等,app运营人员首先需要了解产品的运营目标,用户使用app的目的,只有对用户调性,内容氛围有了一个初步的了解之后,运营人员才能最终决定采用哪种形式对内容进行展示。 在开始内容运营之前,运营人员需要明确自己希望通过内容让用户了解到哪些内容。

在进行内容创作的时候,运营人员也需要明确写作的目的和主题,换成栏目也是如此,设置栏目的原因是什么,是为了实现商业化的需求,还是为了弥补app当中某一类内容的缺失。 运营人员要想回答以上的这些问题,需要对用户群体先进行一定的了解,将用户具体化,想象成一个具体的人,这样才能构建出准确的用户画像,进行用户分群,明确自己的内容受众范围。 当用户形象具体化之后,运营人员会更有代入感,也会更准确的进行判断,对内容进行取舍,明确主题和目的。

相对于讲概念,很多运营人员现在做内容的时候都会更倾向于讲故事,设置出一个人物,描述他遇到了什么问题,如何解决遇到的问题,从传播属性上看,要进行价值观的传播,生动的故事,再加上符合用户心理想法的价值观,要更容易获得理想的传播效果。

收集app素材的逻辑

用户需要在app当中阅读到优质的内容,app运营人员要想写出优质的内容,就需要在平时做好素材的积累收集工作,不能凭空乱造,这样的内容没有力度和可信度,在收集素材的时候,要清楚素材所讲述的事件以及素材当中的主人公,将各个地方可以收集到的素材都找出来,形成素材库。

做内容就要形成收集素材的意识,很多内容可以取得理想传播效果的原因,就是因为这些内容都是从平时的生活当中收集而来,并不是凭空捏造的。 而且同样的内容虽然素材有限,但是根据运营人员的组合可以形成很多新的内容资源。

运营人员在养成收集素材的习惯之后,要在平时做好素材积累工作,将素材记录下来,形成素材库,定期整理素材,为素材打好标签,方便有需要时进行搜索查找。

素材又可以细分为主动素材和被动素材两种,主动素材由其他人提供,运营人员需要进行和别人聊天,采访其他人的方式进行收集整理,素材准备的充分与否会直接影响到文章的质量,而被动素材则需要运营人员到百度,微博,微信当中进行搜索,如果需要更为专业的素材,还可以到各种论文库,媒体和数据当中寻找素材。

在写作内容的时间分配上,确定选题到收集内容这一步的时间至少要占到50%以上,撰写提纲的时间则要占到20%,在写作的过程中,切忌圈定了大概的范围之后就开始写作,写到哪里算哪里这种做法会让文章无法收尾,一定要确定选题之后构思好再写作。

编写app内容文案的逻辑

运营人员在编写app内容文案的时候,需要掌握以下这三点逻辑:

1.确定写作结构
app运营人员首先需要确定写作的结构,用户在阅读app内容的时候,会根据文章的结构进行阅读,很多用户读不下去的原因2,就是因为内容没有逻辑性,能被别人看懂的结构就是好结构,运营人员在列好提纲之后,可以把提纲拿给其他人看,看看其他人能否读懂。

2.根据逻辑对素材的摆放位置进行调整
除此之外,app运营人员还要根据素材的逻辑,对素材的摆放位置进行调整,为每一个素材寻找最合适的位置。

3.根据不同的题材灵活的搭建文章的结构
对于不同的题材,运营人员需要采用不同的结构,灵活的搭建文章的内容,先确定用户的范围,之后根据用户的喜好,不同的素材形式,进行内容的搭建。

内容展示的逻辑

在进行内容展示的时候,主要的逻辑有以下这四个:

1.亲密性
app运营人员可以把自己认为相关的内容放在一起进行展示,从而符合用户的阅读与思考习惯,在平时进行内容排版的时候,app运营人员就需要注意,自己在阅读内容的时候视线会首先看到哪个地方,之后会看到哪里。

亲密性可以让app运营人员将内容更有条理的组织在一起,采用亲密性原则进行内容展示,可以更好的进行逻辑的组织,使内容更容易被用户记忆,帮助用户理解内容,实现留白,让内容在视觉效果上更为美观。

2.对齐
对齐让相关的作用与级别的元素看上去更为统一,实现彼此之间的联系,用户在阅读内容的时候,会自动将相关的内容联系在一起,在每个段落里,第一个论点空一格,分论点空两格,可以让用户更为直观的理解app的内容,让页面更具条理性。

3.重复
用重复的内容将重复的事情进行展示,可以增强视觉效果,强调重要的内容。

4.对比
如果要让两件事进行对比,那么这两件事应对完全不同,很多运营人员认为在进行对比的时候不需要特别注意差异性,实际上这种想法是不正确的,要想让两件事进行对比,这两件事一定要是截然不同的两件事,这样才能带来更有冲击性的展示效果。 app运营

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