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浅谈app推广人员在投放广告之前需要做好的七项准备工作

编辑时间:2019-07-03 08:49  浏览次数:浏览次数
现在很多app推广人员都会通过各个渠道投放广告,要想让实现更为理想的广告投放效果,在投放广告之前必须要做好准备工作,下面我就给大家介绍一下,app推广人员在投放广告之前需要做好的准备工作有哪些。

app推广人员在投放广告之前需要做好的准备工作有哪些?

app推广 app推广人员在投放广告之前,需要做好的准备工作有以下这七项:

1.选择合适的广告投放平台
要想实现理想的广告投放效果,广告投放平台的选择十分重要,推广人员需要根据自己app的实际情况,选择实力更强的平台或者专业排名更高的平台,小思在这里建议大家趁着各个互联网巨头还没有突破移动端广告瓶颈的时候,选择专业的移动广告平台投放广告,移动广告平台在经过一段时间的发展之后,在精细化运营,广告形式,平台稳定性,媒介资源,客户服务等等方面都具有优势,非常适合投放广告。

2.通过app产品制定投放策略
广告营销策略需要根据广告主的特性以及app产品特性来决定,一般来说在制定投放策略的时候需要考虑以下这四个因素:

品牌曝光:广告曝光量是广告出现在受众面前的次数,是用户进行点击,反馈的前提,大量进行品牌曝光有助于加强受众对于品牌的认知,进而可以提高品牌的影响力。

下载激活(冲榜留存):下载激活主要针对的是专业用户和游戏用户,产品进行冲榜可以获得更多的真实用户,使得app产品名列榜单的前列,一般情况下,榜单的排名决定了自然真实下载app的用户数量。

订单销售额:订单销售额主要针对电商类用户,客户转化率是电商行业非常关心的指标,每个电商app推广人员都非常关心广告费起了多大的效果,带来了多少订单。为了提高消量,app广告的展示方式和展示内容,需要与用户的使用习惯深度契合。

促销活动:教育类,汽车类app为了提高影响力,通常会以培训,试驾等等促销活动的形式举办促销活动进行推广,一般来说,广告主在冲榜阶段投入的广告预算最多,通常会达到50%,一般新的app在上架时都要先进行冲榜,新品app的下载量达到10万以上,才可以进到榜单前100名,如果不进行冲榜,新的app很难被用户看到。

3.按照广告主匹配对应的广告形式
app推广人员需要根据自己app的所属行业,匹配相对应的广告形式,譬如汽车类app适合通过富媒体广告和开屏广告进行推广,电商app则适合通过视频,应用推荐,促销活动等等形式进行推广,游戏,金融,本地生活服务app,则适合通过积分墙和插屏广告的形式进行推广。

4.采用苹果主导安卓辅助的方式进行广告投放
目前苹果ios在移动广告市场上的份额超过50%,而安卓广告90%的收入都来源于应用商店,10%在各个广告联盟,广告平台,与安卓市场相比,ios更加规范透明,在支付上也相对来说要更安全一些,ios设备的屏幕尺寸和分辨率要更少一些,而安卓系统则需要适配更多的设备,因此在应用环境上要比ios更复杂一些。

5.进行定向精准投放
定向投放是广告投放策略当中的精准投放方式,通过这种方式可以向不同的目标用户人群投放不同类型的广告,当目标人群的特征符合定向特征之后,才会显示广告。

定位的标准包括时段,地域,受众性别,年龄,需求等等,具体的投放策略需要根据产品的特性和用户的使用情况具体确定。

一般来说,ios冲榜,订单类,留存类广告在投放时间,投放地域上有一定的规律可循:

ios冲榜:通常在9到12点,15点到18点效果最佳。

留存:根据app产品的特性和用户使用时间段进行选择。

订单销量:一般电商app广告在投放的时候需要考虑到这个因素,通常会选择在11:30到14:00,20:00到22:00进行投放。

6.掌握投放要领进行投放
在进行广告投放的时候,app推广人员需要掌握的要领有以下这些:

A.根据产品特性选择设备机型减少投放损失。
B.广告的形式不要只局限于创意之上,在具有创意的同时还要满足移动端客户的需求。
C.在推广产品的时候可以配合一些比较有趣的活动,让线上推广和线下活动同步进行,在增加交互性的同时起到事半功倍的作用。
D.选择专业的广告投放平台,制定专业的投放策略。
E.提前对转化率,性价比等等广告投放效果进行预估,在推广之前做足预算准备,“投前准备,投中优化,冲刺期增加广告预算。”
F.app推广人员可以和第三方广告监测平台合作,进行投放数据对比,一般来说投放数据的误差在3%到5%左右都是正常的。

7.从产品亮点出发进行广告投放
每个app产品都具有自身的独特性,在进行广告投放的时候,app推广人员需要从自身产品的亮点出发,找到最适合品牌及app产品的广告投放方式。
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