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简谈app运营人员进行营销创意构思的四大实用方法

编辑时间:2019-08-02 12:31  浏览次数:浏览次数
app运营人员在进行品牌营销之前,必须要做好的一件事情就是进行营销创意构思,有人认为创意营销是有天赋的人才能做出来的,其实只要掌握一定的方法,每个运营人员都能做好创意营销设计,下面我就给大家介绍一下,app运营人员进行营销创意构思的实用方法有哪些。

app运营人员进行营销创意构思的实用方法有哪些?

app跨平台开发 小思经过总结之后发现,app运营人员在进行营销创意构思的时候,可以采用的实用方法有以下这四种:

1.借助于经典模板
这是很多app运营人员在进行营销创意构思时最常用的方法,很多好的营销方法,其实都是借用被验证有效的经典分析模板得出的,借助分析模板,可以让运营人员更为全面的对营销创意进行考虑,更快的启发思考,就比如运营人员想要写出让用户看了就下单的广告文案,可以借助AIDA法则(注意,兴趣,欲望,行动),再根据实际的情况进行调整。

如果大家想要了解更多在进行广告文案创意时需要注意的要点,可以查看小思之前所写的《浅谈app推广人员进行广告文案创作时需要注意的五大要点》一文。

再比如app运营人员想要通过分析相关环境,制定战略方向的时候,就可以通过SWOT分析,克尔波特的五力模型(分析竞争环境),PEST分析法(分析宏观环境)等等经典的模板。

运营人员根据不同的情况,借助于经典的模板,可以在很大程度上帮助运营人员得出有效的分析思路,但是需要注意的一点是,随着时间的推移,部分模板的“套路”正在改变或者已经失效,消费者的选择权也更加多元化,运营人员需要根据实际情况做出调整,不要盲目的效仿模板。

2.重新回到用户和产品
如果app运营人员在调研了用户及目标市场,也借用了经典的模板方法,但是在做营销的时候还是没有什么头绪,可以回到用户和产品本身,可以激发出好的想法,就比如app运营人员可以通过和用户交流的方法,从交谈当中获得营销思路。

很多看起来很有创意却没有什么文案效果的创意,都是偏离了用户和产品本身的创意,这种类型的广告文案往往让用户难以理解,如果用户不能理解广告创意的内涵,自然也就不会下单购买商品。

大部分app运营人员在进行营销创意设计的时候,都会从自己的角度出发,但是好的营销创意,往往需要从用户的角度出发,进行思考,重新回到用户和产品本身,也可以更好的启发运营人员进行思考。

3.寻找相似物进行参考
当运营人员百思不得其解的时候,寻找相似物也是一种很好的方法,像淘宝,微博等等很多早期的app产品,就是以其它的相似产品作为参考,再根据自己的情况进行营销创意设计。

很多相似产品的创意设计,表面上虽然看上去比较有效,但是并不一定适合每一个产品,很多时候营销创意是否可以取得理想的效果,会受到产品定位,品牌认知度,广告投入情况等等因素的综合影响。

因此app运营人员不能盲目的照搬相似app产品的营销设计,需要在参考相似物产品的基础上,结合自己产品的实际情况对营销创意进行调整。

就比如做一款电商app,模仿现在淘宝的做法效果并不一定会很好,因为现在淘宝的品牌认知度和前提条件与初创的电商app不同,运营人员可以了解一下淘宝初创时的做法,可能会对营销创意的构思更有启发。

4.暂时转移注意力
如果之前的三种方法都试过了,效果并不是特别理想,可以采用第四种方法,暂时转移注意力,在运营人员对营销创意进行了长时间的思考,还没有什么头绪之后,如果强行再继续进行思考,大脑中的某个区域就会自动进入一些自我保护状态,这时运营人员可以通过散步,看电影等等方式,暂时转移对这件事的注意力,让大脑重新对这个问题进行构思,在回去进行思考,没准就可以想出更好的思路。
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