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浅谈app推广人员进行广告文案创作时需要注意的五大要点

编辑时间:2019-06-18 08:35  浏览次数:浏览次数
在app推广过程中,发布广告宣传文案是一种比较常见的推广宣传形式,根据不同的传播目标,广告宣传文案的具体内容也会有所不同,下面我就给大家介绍一下,app推广人员进行广告文案创作时需要注意的要点有哪些。

app广告文案的类型有哪些?

app推广 我们首先来了解一下app广告文案的类型,app广告文案可以分为以下这两种类型:

1.品牌宣传广告:
企业发布品牌宣传广告的目的,是为了通过广告对企业的形象进行定位,宣传,改造,提升,提高企业品牌的曝光度和声誉,促进app开发企业品牌的销售和推广。

2.产品促销广告:
产品促销广告文案也被称为卖货文案,它的发布目的是为了通过广告文案,提炼产品的卖点,影响用户的购买决策,刺激用户购买商品,在短时间之内促成商品的销售。

app推广人员进行广告文案创作时需要注意的要点有哪些?

app推广 小思经过总结之后发现,app推广人员进行广告文案创作时需要注意的要点主要有以下五个:

1.app品牌特性
app品牌特性的范畴包括品牌特性和app产品特性两个,前者是指app品牌的定位,名称优势(卖点),而后者则是指app产品的名称,产品定位,产品优势等等细节。这两个范畴的内容都是app商家需要给用户传递的内容,只不过是可以根据品牌促销和广告宣传两个类型进行划分。

品牌特性是app广告文案的核心,因此在广告文案的内容当中,绝不能让品牌特性模糊不清或者印象不佳,就比如有些金融类app广告,广告宣传文案的内容与金融行业没有任何关联,让潜在的用户看到广告之后根本无法产生联想,用户如果看到广告之后无法想到app的品牌,广告自然也就没有任何作用。

2.主题元素
主题元素是指广告宣传的活动主题,或者是热点和节日主题所包含的元素特性,app推广人员需要根据主题元素来筛选app产品的卖点,有些app在面对每一个宣传主题的时候,都套用同一个卖点的构思和切入点,对广告进行设计,最终的宣传结果往往也会非常不理想。

每一个不同的宣传主题,所包含的元素特性也是不同的,就比如活动广告的主题元素包括名称,色调,形象物品,宣传标语等等,而热点的主题一般包括热点名称,色调,人物,事件等等,而节日主题的元素还包括名称,色调,习俗,标志物,忌讳等等,另外,主题元素还涉及到切入角度,主题特性,普适性等等问题。

3.目标受众
app广告的目标受众,是指传播目标的接收群体,不同目标受众之间的区别在于受众的背景不同,推广人员需要从年龄,性别,知识水平,所在地区等等维度,做好用户分群工作,不同的目标受众也会影响到广告文案的效果。 有些app宣传广告,为了满足商家所谓高大上的需求,没有对广告目标受众的接收效果进行考虑,最终导致用户无法读懂广告的含义,无法起到应有的宣传效果。

4.传播渠道
传播渠道也就是传播的平台,商业广告的传播渠道有网络,电视,广播等等,传播渠道在不一样的目标受众当中也会起到不同的传播效力。如果找错了传播平台,推广宣传的效果自然也不会特别理想。 例如网络app和社交app的传播渠道就会有所不同,同样是社交应用,微信和微博的用户群体画像也会有所不同。

还有一个比较典型的例子就是拼多多,它的产品模式决定了很难将奢侈品和价格比较昂贵的物品销售出去,因此拼多多平台上一些比较昂贵的奢侈品,推广宣传的效果往往就会比较差。

5.广告文案成品形式
广告文案成品形式,指的是商业广告文案创作的最新形式,传统的成品形式有宣传海报,横幅,LED滚动屏,广告宣传片等等,进入网络时代之后,线上app的宣传文案成品形式更加多样化,传播的效力和生命力也会更强,宣传成本也更低,比较常见的线上广告宣传文案成品形式有电子海报,微信推文,通过H5技术制作的微传单,vlog视频等等。

app推广人员在选择宣传广告文案成品形式的时候,需要根据广告宣传的目的来选择具体的形式,就比如电子海报适合于品牌宣传,app卖点宣传,而vlog短视频适合进行企业形象展示,通过H5制作微传单则比较适合进行引流。如果app推广人员没有按照广告宣传目的对文案成品的形式进行选择,最终也是无法成功吸引到足够客源的。

app品牌特性,主题元素,目标受众,传播渠道,文案成品形式这五个要素相互联系,相互制约,app品牌特性决定了目标用户,主题元素的选择范围,而目标用户也制约了传播渠道和文案成品形式,同样,目标成品形式也会反过来约束目标受众,app品牌特性和主题元素的选择。

就比如app如果以学生为主要的用户群体,app推广人员就需要在知乎,豆瓣,天涯等等社区上发布推广宣传文案,这就是目标受众制约了传播渠道的范围。 将朋友圈作为传播渠道,app推广人员需要发布简单明了的电子海报广告,而将知乎作为推广宣传渠道,则需要逻辑严谨,知识点丰富的营销文章,电台广告需要音频成品,报纸广告需要文章成品,这就是传播平台决定了成品的形式。

因此app推广人员在进行广告文案创作的时候,需要考虑到这五个要素之间的影响和制约,找到更为合适的广告文案创作形式,将宣传广告信息准确,完整的传递给用户,实现理想的广告传播效果。

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