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浅谈app推广人员提高ASM广告展示量的九大实用技巧

编辑时间:2019-07-15 08:46  浏览次数:浏览次数
在app推广过程中投放ASM广告的时候,推广人员最关心的一个问题就是关键词的展示量问题,原因就是用户的转化量是由关键词的展示量直接决定的,下面我就给大家介绍一下,app推广人员提高ASM广告展示量的实用技巧有哪些。

app推广人员提高ASM广告展示量的实用技巧有哪些?

手机端app开发 app推广人员要想提高ASM广告的展示量,可以采用的技巧有以下这九个:

1.确保广告支出不会超出固定预算
目前来说,苹果官方还没有什么特别好的办法可以确保竞价广告不会超出预算,但是对于app推广人员来说,保持广告预算的最好方法就是确保广告系列不会超出原有的预算,从另外一方面来说,在预算范围内合理的进行广告投放,也是保持ASM竞价最佳状态的简单方法之一。

2.提高最低CPT出价
譬如在美国区的ASM竞价过程中,app推广人员使用5美元的CPT出价,而竞品app的推广人员愿意出10美元,那么竞争对手的app就会获得更多的展示量,因此提高最高CPT出价,是一个在ASM投放过程中简单的故障排除策略。在这里需要注意的一点是,app推广人员所支付的实际费用,通常会低于最高的CPT出价。

3.展开匹配类型
完全匹配是最严格的类型,其次是搜索匹配,如果app推广人员正在按照完全匹配类型进行出价,那么app将会自然获得更多的展示次数,小思在这里建议大家将搜索匹配目标和关键词定位条件分开放在单独的广告组/广告序列当中。

4.尽量提高TTR
app推广人员要想提高TTR,比较常规的方法有以下这些: 优化应用的各项细节(截图、应用的图标,应用描述的前几行,评论等等)。 使用完全的匹配类型,添加具有高展示次数和低TTR的搜索关键词作为否定关键词(适用于搜索匹配或者广泛匹配关键词)。

5.关键词需要具有足够的搜索流行度
app推广一直无法获得流量的原因,就是因为大量使用了搜索量较低的关键词,很多时候,一个关键词的投资回报率越高,关键词的可用数量就越少,而搜索量高且竞争量低,又可以带来较高回报的关键词,则需要耗费推广人员很多的精力。 因此,app推广人员需要打开文档,抽取有价值的关键词,并且确保它有足够高的搜索流行度。

6.关键词必须具有相关性
app store的相关性分数,直接决定了app广告是否有资格参与搜索竞价,推广人员需要对应用的关键词,标题等等条件进行分析,以确保关键词具有足够的相关性,并且让它展示在正在出价的广告当中。 为了显示用户搜索相关词的相关应用,苹果在很大程度上会确保不相关的应用,不会出现在用户的视线当中。

7.将搜索词添加为关键词
使用搜索匹配或者是广泛匹配类型来匹配搜索关键词,并不意味着推广人员可以在搜索引擎当中获取到足够多的流量,通过添加搜索词为关键词的方法,可以有效告诉苹果及广告投放引擎,app希望获取与关键词相关的流量,提高关键词的展示率。

8.关键词不被否定词所阻止
在保证可观的投资回报比情况之下,在添加否定关键词的时候,最重要的就是提高TTR,需要注意的是,如果没有指定,否定关键词将默认认定为广泛匹配类型,如果关键词是“赛车游戏”,可以将汽车添加为广泛匹配,阻止关键词的展示广告。

9.不要急于撤回所展示的关键字
如果app的某一个关键字展示量正好,但是转化却突然出现问题,不要立刻将关键词撤回,app推广人员可以先做一个调查,就比如看看竞争对手是否保持了这个关键字,另外也可以对比关键字的一周趋势,如果连续几天所呈现出来的表现趋势都很不好,那么到时候再撤回也不迟。
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