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简析在app推广过程中举办地推活动的三大关键步骤

编辑时间:2019-07-01 08:41  浏览次数:浏览次数
在app推广过程中,很多推广人员都会选择通过举办地推活动的方式进行推广工作,策划良好的地推活动可以非常有效的为小程序吸引客源,下面我就给大家介绍一下,在app推广过程中举办地推活动的关键步骤有哪些。

什么是地推?

app推广 很多人认为地推就是依靠人力在路边发放广告,吸引用户关注的推广形式,实际上地推在融入了互联网元素之后,已经成为以“人”为基本要素的数字营销模式,数字营销的关键,在于掌握用户扫码,点击,安装,注册等等关键的数字指标,最后形成一个数字模型,从本质上看地推就是一种对数据的要求,需要在数据的基础之上,再加上对人的执行管理。

在app推广过程中举办地推活动的关键步骤有哪些?


在app推广过程中举办地推活动时,比较关键的步骤有以下这三个:

1.策划筹备
在策划筹备阶段,app推广人员首先需要结合地推活动的目的,确定地推活动的出发点,一般情况下,举办地推活动的常见目的有拉新,打折促销,吸引流量,进行品牌宣传等等,app推广人员需要结合不同的活动目的,设计不同的活动方案,在设计地推活动方案的时候,需要考虑到以下这几个方面的因素:

活动目标人群:地推活动是最为直接的推广形式之一,因此在策划地推活动之前,推广人员需要对用户有一个初步的了解,可以先根据用户的行业,年龄,收入,行为等等属性,给用户打上标签。

推广场景:在确定活动的目标人群之后,推广人员需要确定地推活动的推广场景,就比如共享单车app的推广场景就可以放在写字楼,学校等等地点,而汽车app的线下地推场景则可以选择在4S店,大型停车场等等地方。

推广模式:app推广人员需要结合活动成本和活动效果预估,对推广模式进行选择。如果只打算举办短期的地推活动,投入活动资金的时候可以相对更集中一些,如果是想举办长期的地推活动,应该采用细水长流的方式,慢慢投入资金。

发放小礼品进行地推,发放传单进行地推,体验式地推,合作式地推等等不同的地推方式,放在不同的场景之下会体现出各自的优势,app推广人员可以根据自己的实际需求,选择合适的地推模式。

所需要的活动物料:地推活动需要的物料主要有活动易拉宝海报,桌椅,宣传横幅,小礼品等等,推广人员在活动筹备阶段需要将这些物料分别准备好。

活动时间:一般来说,大型地推活动的举办时间可以放在周末,周末大家不上班,人流量会比较大,可以获得比较好的曝光效果。app推广人员也可以结合自己产品的用户特点,选择合适的时间举办地推活动。

2.具体执行阶段
在具体执行阶段,app推广人员需要按照地推活动方案执行活动,在执行活动的过程中,需要注意以下这两个方面的因素:

人力资源调配:如果app推广人员找第三方地推公司进行地推活动,所需要花费的成本肯定会比临时招聘一些兼职人员要高,但是专业的地推公司的执行力和效率相对会比较高,找第三方公司进行地推,在推广数据不造假并能得到有效监控的情况下,推广效果还是有保障的,如果app推广人员想进行长期推广,也更有规划性。如果app推广人员只是想短期进行推广,选择兼职人员进行地推活动会更合算一些。

制定好活动预案:为了应对活动当中的突发情况,app推广人员还需要制定好活动预案,需要考虑到推广现场设备出问题,人员没有到位等等情况,在制定活动预案的时候,推广人员只有考虑的足够全面,才能最大程度的降低活动可能遇到的风险。

3.活动效果反馈
在举办地推活动之后评估活动效果,是地推活动最为重要的一个环节,在举办活动之前,app推广人员就需要围绕派出人员,发出多少物料,活跃度提升多少等等条件制定一些关键指标,做好数据埋点工作,收集好这些数据,根据数据所反映的结果对方案进行修改,为后续开展地推活动积累经验。

在进行活动效果评估的过程中,需要注意以下这两个关键的环节:

用户体验:推广人员需要尽量简化目标用户的操作成本,就比如app地推活动当中最常见的场景,就是用户注册之后需要填写邀请码,推广人员需要借助填写邀请码的过程结算地推人员的酬劳以及奖励地推活动获得的新注册用户,但是用户填写邀请码的过程很不方便,很有可能会导致用户流失,现在有些统计工具已经可以做到无需填写邀请码即可收集数据,推广人员可以使用这些统计工具进行数据统计工作吗,简化用户操作的流程。

反馈周期:反馈周期因app产品而异,同样是地推活动,如果活动的内容是下载视频app看电影打折,可能转化的周期就相对会慢一些,用户可能会到周末时才去使用,而餐饮app的转化速度相对会更快一些,用户到了就餐时间就会主动转化。

要想找到最适合app产品的地推方案,推广人员就需要围绕效果反馈不断进行调整,对地推方案进行评估,将不好的方案及渠道淘汰,最后总能找到最合适的方案。
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